Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
Контент

Як скласти якісний контент-план

Контент-план є важливим інструментом для синхронізації команди та уникнення хаотичних публікаці1. Це також допомагає прогнозувати, яка частина маркетингового бюджету піде на створення контенту, а також проаналізувати, які публікації найбільше впливають на цільові дії та продажі.
27 грудня 2021
0
7 хв

Робота з контент-планом можна розділити на три основні етапи.

Етап 1: моніторинг

Знайти референси, причому й текстові, й візуальні. Зберіть їх усі в окрему папку.

Додати сюди ідеї та інфоприводи. Існує кілька методів, як знайти теми для створення контенту.

Розкладіть основну тему на підтеми

Почніть з вибору основної, загальної теми. Потім розберіть на три підтеми. Наприклад, якщо ваша аудиторія зацікавлена у дозвіллі, ви можете написати про дозвіллі дома, про цікаві місця для прогулянок та заклади. Кожну з цих підтем розділіть ще на три. Наприклад, заклади можна розділити на розважальні (атракціони, торгові центри, клуби), гастрономічні (бари, кафе, ресторани), культурні установи (музеї, театри, виставки). І такий поділ можна продовжувати нескінченно. Якщо ви йдете по темі гастрономії, ви можете розділити її на етнічну кухню, заклади по стилю їжі (вегетаріанська, comfort food, вулична їжа), заклади, присвячені певному продукту. Метод простий, але вам точно не доведеться мусолити одні і ті ж теми багато разів.

Використовуйте методологію JTBD

Відповідно до цієї техніки, вам потрібно заповнити речення job story, яке побудована на принципі: Коли _ (ситуація) я хочу _ (мотивація), щоб _ (очікуваний результат). Якщо ви спробуєте заповнити це речення, ви можете придумати сто ідей для публікацій за півдня. Спробуємо перевірити.

  • Коли я складаю контент-план, я хочу мати чіткий алгоритм дій, щоб не витрачати багато часу на вибір ідей для контента. Так народилася тема для статті, яка була включена до нашого плану публікації.
  • Коли я намагаюся зрозуміти ефективність своєї роботи, я хочу мати чіткі показники, щоб фіксувати її ріст або зниження. З'являється ідея матеріалу —як проаналізувати роботу SMM-менеджера: ключові KPI.

Ви можете на першому етапі відсіяти нецікаві для аудиторії теми, якщо перевірите залученість на різних по тематиці постах у ваших прямих конкурентів.

Коли назбираєте список тем для публікацій, поєднайте їх у рубрики, та подумайте як ці рубрики будуть відрізнятися від інших. Наприклад, за допомогою дизайну, хештегів тощо.

Етап 2: планування контент-плану

  1. Зробіть кілька варіантів оформлення вашої стрічки.
    Зберіть муд-борди для кожного варіанту в презентації, щоб команда, друзі, фокус-група або просто ваш внутрішній цензор міг вибрати найкращий варіант.
  2. Відкрийте свій список тем для публікацій та виберіть оптимальну частоту розміщення, для якої буде достатньо ваших ресурсів на підготовку контента.
  3. Придумайте заголовки та короткий опис того, що має бути в публікації.
  4. Розподіліть ці ідеї в календарі або таблиці під календар.
    Це найбільш оптимальний спосіб організувати контент-план, він використовується майже всіма сервісами, що спеціалізуються на цьому. Ось деякі з них:
    1. SMMBOX
      Дозволяє не тільки для створювати та редагувати план публікації, звідси можна публікувати контент у підключені соціальних мережі, аналізувати статистику публікацій. В основі використовується редакційний календар-таблиця, над яким можуть працювати кілька членів команди. Обидві послуги платні.
    2. Trello
      Більше схожий на дошку зі стрикерами-завданнями, які переносяться зі стовпчика до стовпчика залежно від етапу виконання завдання. В основі візуалізації немає календаря, акцент робиться на етапах роботи. Ви можете побачити, які публікації заплановані, які вже готуються, а які були опубліковані. Сервіс має безкоштовну версію.
    3. Google Sheets
      Повністю безкоштовний сервіс електронних таблиць, подібних до знайомого всім Excel. Його переваги полягають у тому, що таблиці Google можна редагувати спільно з іншими учасниками команди, ви можете завантажувати зображення, залишати коментарі, пропонувати зміни. І таку таблицю дуже легко редагувати.
Хто такий контент-менеджер і як ним стати?
Читайте також
Хто такий контент-менеджер і як ним стати?
22 червня 2021
0
7

Етап 3: працюємо

Залишається в кожній комірці календаря призначити виконавця або виконавців та зробити для них ТЗ. У контент-плані важливо враховувати адаптацію до різних соціальних мереж.

У цьому процесі виникають дві речі, завдяки якому контент-план може бути порушений — це вихідні та ситуаційні інформаційні приводи.

Щоб уникнути ситуації, коли немає кому публікувати контент під час святкових днів або в період відпусток, позначте в календарі, що публікація повинна бути запланована заздалегідь. Крім того, переглядаючи список святкових приводів, ви можете придумати багато ситуаційних публікацій. Ми лише настійно рекомендуємо: без шаблонних листівок на Новий рік та 8 березня.

У випадку з ситуативом вам потрібно залишити можливість маневру в контент-плані. Коли є крута інформаційний привід, яких може значно збільшити охоплення, немає часу думати та координувати, за яким там постом в контент-плані його краще опублікувати.

Як тільки робота з контент-планов стане налагодженою, почніть аналізувати, які публікації та формати збирають більше залучення. Таким чином, ви можете визначити найцікавіші рубрики для вашої аудиторії, які потрібно буде відводити більше місця в контент-плані. А ще вчасно помічати, коли підписники починають втомлюватися від якогось формату. Якщо ви працюєте з довгостроковим планом, не забувайте, що гнучкість дуже важлива у виробництві контенту.

Ви хочете зрозуміти Інтернет-маркетинг від A до Я та через 3 місяці оволодіти новою професією? Це абсолютно реально. Приходьте до нашого курсу "комплексний Інтернет-маркетинг". Надішліть запит, зараз діють спеціальні умови.

Як скласти контент-план для соціальних мереж
Читайте також
Як скласти контент-план для соціальних мереж
26 листопада 2020
0
15
Сподобалась стаття?
😍
14
😂
😄
1
😐
🤔
😩
Розповісти друзям: