5. Укажите страницу на личном паблике как место работы
Так она, как минимум, не затеряется, и все заинтересованные в вашем бренде люди ее увидят. Если у вас есть работники, попросите сделать их то же самое.
6. Если есть сайт
-
Обязательно установите на сайте виджет Фейсбука, причем желательно на видном месте, а не где-то в конце страницы.
-
Установите на сайт пиксель Facebook, если еще не сделали этого.
Начните публиковать посты
После анализа аудитории, себя и конкурентов у вас уже должно было сформироваться понимание что и как часто писать, так что осталось написать контент-план и воплощать его в действие.
Немного об EdgeRank
EdgeRank – это алгоритм, по которому формируется новостная лента пользователей Facebook. Именно тот алгоритм, который еще успеет подпортить вам нервы :)
Часть записей Фейсбук скрывает, Только ⅕ часть постов попадает в EdgeRank. Ориентировочно, всего 20% подписчиков смогут увидеть ваши посты.
Очень много факторов влияют на то, что именно попадет в выдачу, при этом важность этих факторов Facebook постоянно пересчитывает. Исходя из типа контента:
- Вероятнее всего подписчики увидят прямые трансляции, потом посты с видео и фотографиями, причем видео должно быть загружено в медиафайлы на фейсбук, а не в качестве репоста с YouTube.
-
Средний вес имеют посты со ссылкой, потом просто текст.
-
И хуже всего попадают в ленту обычные репосты.
Так что имеет смысл какой-то важный пост оформлять в виде поста с фотографией, а ссылку размещать в первом комментарии к посту.
Фейсбук должен «понимать», что ваш контент полезный для вашей аудитории, не нарушает прав человека.
Но примерно каждый квартал важность факторов пересчитывается, и то что у вас работало раньше, может уже не сработать. Тем более, в 2020 году под фильтры попало еще множество новостей СМИ и публикаций на «опасные» темы вроде COVID и выборов, того, что может восприниматься как посягательство на права меньшинств.
Сейчас пользователь сам может формировать свою выдачу с помощью индивидуальных настроек. К тому же приоритет в новостной ленте получает контент от друзей, а потом уже от брендов. Потому если подписчики будут делиться вашим контентом, то Фейсбук будет думать, что вы дружественно относитесь к своим пользователям и несете полезный контент.
Больше контактов с потенциальной аудиторией
Основная цель — как можно чаще попадаться на глаза потенциальным подписчикам.
Для этого можно собрать для себя список страниц, групп и сообществ в Facebook, в которых активно сидит эта самая аудитория и сеять там свои посты, делать коллаборации, отвечать на комментарии и участвовать в обсуждениях, выступать экспертом по какому-то вопросу от лица вашей страницы. Ограничения тут только в вашей фантазии и особенностях групп.
Пользуйтесь статистикой
Святая фраза для любого web-маркетолога «то что нельзя измерить, нельзя и улучшить» актуальна и тут. Статистика может дать много полезной информации и идей, пользуйтесь ею регулярно.
-
Смотрите часы максимального охвата и вовлеченности, и корректируйте время постинга именно под это время. Инструменты отложенного постинга вам в помощь.
Но не зацикливайтесь на одном и том же времени постинга, есть вероятность, что в любой момент Фейсбук пересчитает алгоритмы, и то что зашло вчера в 19:00 уже может не зайти сегодня. И попробуйте постить не четко в 19:00, а минутой раньше или позже. Большинство SMM-специалистов часто постят в одно и то же время и в ленте все появляется одновременно. Хоть лента и не формируется по часам, но этот фактор тоже влияет на выдачу.
-
Следите, какие именно посты набирают больший охват и вовлеченность аудитории и корректируйте свой контент-план.
Создавайте экспертный контент
Нет смысла создавать контент, как у конкурентов. Нужно генерировать то, за что вас будут ценить и подавать это с той эмоцией, к которой вашей аудитории захотелось бы возвращаться снова и снова.
Контент с мнением эксперта — еще одно отличное направление, которое добавит ценности вашей странице. Конечно, для совсем юной страницы весьма сложно получить текст от эксперта, созданный специально под нее. Но, если вам удасться выйти на связь с экспертом, подготовиться и взять у него супер короткое интервью в телефонном режиме (5-15 минут его времени), потом оцифровать его, дополнить полезной информацией, которую вы и сами можете найти.
И вуаля, у вас есть отличный полезный пост с мнением эксперта, который он скорее всего еще и перепостит, чем сделает рекламу вашей страницы.
Распространяйте контент
-
Свяжитесь с интересными профильными страницами, публикуйте полезный контент с упоминанием своей страницы у них и сами не стесняйтесь публиковать такой контент у себя. Делайте взаимный пиар.
-
Привлекайте экспертов. Естественно, заранее очень поможет наладить дружественные связи с этими экспертами. Если видите какой-то вопрос в комментариях, на которые именно эксперту будет уместно ответить, тегните его. Конечно же делайте это уважительно и уместно, не злоупотребляйте.
-
Распространение постов в личных профилях.
Если в посте будет идти речь о какой-то личности, отметьте его профиль используя @, тогда пост появиться и на его странице, и будет виден его подписчикам. Совет как и в предыдущем пункте: человек должен быть не против и разрешить такую отметку в настройках приватности.