Как в Facebook сделать мультиязычный пост и запустить рекламу на разных языках
Важно знать свою аудиторию и говорить с ней на одном языке. Это понимает каждый интернет-маркетолог и владелец бизнеса. Но, что если пользователи находятся в разных странах и говорят на разных языках? Также возможна ситуация, когда люди живут в одной и той же, однако мультиязычной стране. Как в таком случае строить коммуникацию в социальных сетях? Да, можно вести разные аккаунты или публиковать в одном посте тексты сразу на нескольких языках. Но далеко не для всех такие варианты приемлемы.
В этой статье расскажем, как делать мультиязычные посты в Фейсбук и запускать рекламные кампании в этой сети сразу на нескольких языках.
Как это работает в Фейсбук?
В этой социальной сети люди по-разному видят посты. То, как они отображаются, зависит от языковых настроек в профиле каждого пользователя. Так, в фейсбучном мире у всех есть приоритетный язык. И вы, как бизнес, можете под него подстроиться.
Если выберите основной язык публикации — украинский, а дополнительный — русский, то люди, которым комфортнее получать информацию на украинском, увидят пост именно на этом языке. А те, кому удобно потреблять контент на русском и этот язык у них указан в настройках как основной, увидят в своей ленте русскоязычную версию поста. Удобно же!
Публикации на нескольких языках в Facebook: как активировать?
Активируйте этот функционал в настройках бизнес-страницы. В основных настройках, в категории “Общее” выберете пункт «Публикации на разных языках», нажмите «Изменить» и поставьте галочку возле поля «Разрешить людям, которые управляют этой страницей, писать публикации на разных языках». Все!
Как сделать пост в Facebook на нескольких языках?
Пост на нескольких языках в Фейсбук можно сделать в Creator Studio или в Business Manager
Как сделать пост в Creator Studio?
Зайдите в Creator Studio и кликните на «Опубликуйте что-нибудь». В окне поста, в нижнем правом углу, вы увидите кнопку «Сделать публикацию на другом языке».
Как только вы кликните на нее, всплывет еще одно текстовое окно. После этого нужно будет выбрать основной и дополнительный язык публикации.
Возможность просмотра постов на на обоих языках станет доступной после публикации.
Ваша публикация будет показана подписчикам на том языке, который для них удобнее всего. Комментарии и отметки «Нравятся» будут по-прежнему добавляться к одной и той же публикации.
Как сделать пост в Business Manager
Перейдите в Business Manager на основной странице и сделайте там пост по схеме, описанной в предыдущем блоке.
Как видите, делать публикации на разных языках в Фейсбук совсем несложно, но есть нюанс. Картинка к этим публикациям будет одна и та же. То есть текст на изображение лучше не наносить.
Чтобы отследить эффективность постов, рекомендуем добавлять в каждую языковую версию ссылку с разными UTM-метками. Достаточно будет просто небольших отличий, типа ru и ua. И вы узнаете, какой язык лучше конвертит и приносит больше трафика.
Как создать рекламное объявление на разных языках
На разных языках можно создавать не только обычные посты, но и рекламные объявления. Это тоже довольно просто.
Создайте рекламную кампанию и группу объявлений (точно так же, как делаете всегда).
А уже на этапе создания объявления:
- Определите основной язык. Если вы, например, в Украине, то выбирайте украинский.
- Добавьте текст объявления, его заголовок и описание. Не забудьте про ссылку с UTM-меткой, чтобы потом отследить эффективность в Google Analytics. Если у вас картинка с текстом, то добавляйте версию с нужным языком.
- Проскрольте настройки объявления ниже и перейдите во вкладку «Языки». Тут укажите основной язык и дополнительный. Например, украинский — основной, русский — дополнительный. Снова заполните все блоки объявления, только теперь на дополнительном языке. Также тут можно заменить картинку с текстом на дополнительном языке.
Если вы этого не сделаете, к данному объявлению (на русском), подтянется изображение с текстом на основном (украинском) языке.
Итак, рекламную публикацию на украинском будут видеть пользователи, у которых в профиле указан украинский язык или любой другой с пометкой не переводить контент с украинского.
Публикация на русском будет отображаться тем, у кого в настройках русский указан как основной.
