Локальное SEO. Почему оно важно и как с ним работать

Местный поиск очень эффективен, особенно для малого бизнеса: 46% всех поисков в Google – это локальные результаты. Поисковые системы ориентируются на то, рекомендуют ли вас местные пользователи. Простыми словами – чтобы о вас узнали за пределами региона, сначала ваc должен порекомендовать сосед.

Что такое местное продвижение?

Локальное SEO – это комплекс мер по повышению поискового рейтинга бизнеса и увеличению трафика от локальных запросов.

Согласно исследованию Google:

• 30% всех мобильных поисков составляет поиск по расположению.
• 78% люди, которые используют свои телефоны для поиска местных компаний, посещают их в течение дня.
• 28% людей делают покупки, совершая локальный поиск.

Надеемся, это вас убедило, что пренебрегать локальным SEO категорически запрещено. Конечно, если вы не хотите отдавать своих клиентов конкурентам.

Как работает локальное SEO продвижение сайта?

Google отображает два типа результатов локального поиска.

Первый тип – «обычные» органические результаты. Это 10 синих ссылок, обычно указываемых после локального пакета.

Второй тип – результаты «Snack Pack». Это функция Google SERP, которая отображает три самых популярных местных предприятия на карте. Эти результаты обычно отображаются в верхней части списка. Около 33% пользователей переходят именно по второму типу ссылок.

Так как попасть в ТОП Snack Pack? Мы подготовили вам инструкцию, читайте дальше.

Зарегистрируйтесь в сервисе для бизнеса

Это могут быть Google Business Profile, Google Maps и т.д. Поисковые системы используют все источники информации для анализа вашей компании. Важнейшим является Google Business Profile.

Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

Мобильный и локальный поиск связан — 61% всех поисков в Google осуществляется на мобильных устройствах.

Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, как ваш сайт отображается на мобильном телефоне.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств, позаботьтесь, чтобы навигация и кнопки были комфортными.

Ответственно отнеситесь к NAP

Пользователи и поисковые системы с легкостью вас находят. Для этого корректно заполните NAP – предоставите исчерпывающую информацию о компании.

Укажите:

• Название

Не спамьте его ключевыми словами, поисковики негативно к этому относятся.

• Контактные данные

Важно предоставить точное местоположение, актуальный адрес, часы работы, номер телефона и адрес электронной почты. Если у вас несколько отделений, необходимо создать отдельные карты для каждого.

• Категорию

Выберите вариант, соответствующий вашему виду деятельности. Если не уверены – посмотрите на то, что указал ваш основной конкурент.

Добавьте страницы местоположения

Пользователи могут найти ваш адрес, номер телефона, часы работы, описания, рекламные акции и отзывы именно на картах.

Рекомендация: размещайте карту Google на вашем сайте, это окажет положительное влияние на локальный рейтинг вашего бизнеса.

Оптимизируйте сайт под местные поисковые запросы

Использование локальных ключевых слов на сайте может повысить его рейтинг в поисковой выдаче. Для этого составьте список ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги, а затем добавьте модификаторы на основе местоположения.

Чтобы качественно подобрать ключи используйте, например, планировщик ключевых слов в Google Ads, Ahrefs, Serpstat или другие сервисы, работающие с ключевыми словами.

Создайте локальный контент

Поисковые системы Google становятся умнее. Теперь недостаточно просто писать новый контент, он должен быть качественным. Пишите не просто для рейтинга, пишите пользователю.

Хотя блоги на общие темы могут привлечь широкую аудиторию, однако нужно помнить о местных пользователях. Пишите о локальных новостях, связанных с вашим бизнесом, вспоминайте о событиях, происходящих в местности. В общем – ищите инфоповоды поблизости.

Позаботьтесь об отзывах

Товар и сервис отличные, но отзывов нет. Как это исправить? Вот несколько способов пополнить список:

• Отправьте письмо клиенту с просьбой оставить отзыв. Да, это работает.
• Спросите покупателя о сервисе и сразу прикрепите ссылку с предложением написать отзыв.
• Поощряйте клиентов и предлагайте бонусы за отзывы.
• Объясните, почему клиентские отзывы важны для вас.

Статья «Как создавать полезные отзывы» от Google.

В заключение

В 2023 году локальный поиск имеет значение больше, чем когда-либо. Оставайтесь вовлеченными, заботьтесь о качестве вашего контента и всегда думайте о взаимодействии с пользователем. Google вознаграждает клиентский подход. Подписывайтесь на наш Telegram-канал и узнавайте полезную информацию чаще!