Локальне SEO. Чому воно важливе і як з ним працювати

Місцевий пошук надзвичайно ефективний, особливо для малого бізнесу: 46% усіх пошуків у Google – це локальні результати. Пошукові системи орієнтуються на те, чи рекомендують вас місцеві користувачі. Простими словами – щоб про вас дізналися за межами регіону, спочатку вас має відрекомендувати сусід.

Що таке місцеве просування?

Локальне SEO — це комплекс заходів для підвищення пошукового рейтингу бізнесу та збільшення трафіку від локальних запитів.

Згідно дослідження Google:

• 30% від усіх мобільних пошуків складає пошук за розташуванням.
• 78% людей, які використовують свої телефони для пошуку місцевих компаній, відвідують їх протягом дня.
• 28% людей роблять покупки, здійснюючи локальний пошук.

Сподіваємося, це вас переконало, що нехтувати локальним SEO категорично заборонено. Звісно, якщо ви не хочете віддавати своїх клієнтів конкурентам.

Як працює локальне SEO просування сайту?

Google відображає два типи результатів локального пошуку.

Перший тип – «Звичайні» органічні результати. Це 10 синіх посилань, які зазвичай вказуються після локального пакета.

Другий тип – результати «Snack Pack». Це функція Google SERP, яка відображає три найпопулярніші місцеві підприємства на карті. Ці результати зазвичай відображаються у верхній частині списку. Близько 33% користувачів переходять саме за другим типом посилань.

То як потрапити в ТОП Snack Pack? Ми підготували для вас інструкцію, читайте далі.

Зареєструйтеся у сервісі для бізнесу

Це можуть бути Google Business Profile, Google Maps та ін. Пошукові системи використовують усі джерела інформації для аналізу вашої компанії. Найважливішим є Google Business Profile.

Оптимізуйте сайт під мобільні пристрої

Мобільний і локальний пошук повʼязані – 61% усіх пошуків у Google здійснюється на мобільних пристроях. Використовуйте Google Mobile-Friendly Test, щоб перевірити, як ваш сайт відображається на мобільному телефоні. Зробіть свій веб-сайт зручним для мобільних пристроїв, подбайте, щоб навігація та кнопки були комфортними.

Відповідально поставтеся до NAP

Користувачі та пошукові системи мають з легкістю вас знаходити. Для цього коректно заповніть NAP – надайте вичерпну інформацію про компанію.Вкажіть:

• Назву

Не спамте її ключовими словами, пошукові системи негативно до цього ставляться.

• Контактні дані

Важлива надати точне розташування, актуальну адресу, години роботи, номер телефону та адресу електронної пошти. Якщо у вас декілька відділень, потрібно створити окремі картки для кожного.

• Категорію

Оберіть варіант, який відповідає вашому виду діяльності. Якщо не впевнені – подивіться на те, що вказав ваш основний конкурент.

Додайте сторінки розташування

Користувачі можуть знайти вашу адресу, номер телефону, години роботи, описи, рекламні акції та відгуки саме на картах.

Рекомендація: розміщуйте карту Google на вашому сайті, це позитивно вплине на локальний рейтинг вашого бізнесу.

Оптимізуйте сайт під місцеві пошукові запити

Використання локальних ключових слів на сайт може підвищити його рейтинг в пошуковій видачі. Для цього складіть список ключових слів, які описують ваші товари чи послуги, а потім додайте модифікатори на основі місця розташування.

Щоб якісно підібрати ключі використовуйте, на приклад, планувальник ключових слів у Google Ads, Ahrefs, Serpstat або інші сервіси, які працюють з ключовими словами.

Створюйте локальний контент

Пошукові системи Google стають розумнішими. Тепер не достатньо просто писати новий контент, він має бути якісним. Пишіть не просто для рейтингу, пишіть для користувача.

Хоча блоги на загальні теми і можуть привернути широку аудиторію, однак потрібно пам’ятати про місцевих користувачів. Пишіть про локальні новини, повʼязані з вашим бізнесом, згадуйте про події, які відбуваються у місцевості. Загалом – шукайте інфоприводи поблизу.

Подбайте про відгуки

Товар і сервіс чудові, але відгуків немає. Як це виправити? Ось кілька способів поповнити список:

• Надішліть лист клієнту з проханням залишити відгук. Так, це працює.
• Запитайте покупця про сервіс і відразу прикріпіть посилання з пропозицією написати відгук.
• Заохочуйте клієнтів і пропонуйте бонуси за відгуки.
• Пояснюйте, чому клієнтські відгуки важливі для вас.

Стаття «Як створювати корисні відгуки» від Google.

На останок

У 2023 році локальний пошук має більше значення, ніж будь-коли. Залишайтеся залученими, дбайте про якість вашого контенту та завжди думайте про взаємодію з користувачем. Google винагороджує клієнтський підхід. Підписуйтеся на наш Telegram-канал та черпайте корисну інформацію частіше!