Google Ads анонсировал важные изменения
С февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия, говорится в сообщении рекламной системы. Это позволит упростить ключевые слова и охватить релевантных клиентов. В результате ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, и реклама может быть показана по запросам, которые включают значение ключевого слова.
Теперь при определении совпадения по значению будет учитываться порядок слов. Например, словосочетание с фразовым соответствием «перевозки из Киева в Одессу», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Киева в Одессу».
Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например «Киев профессиональные перевозки в Одессу».
При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Одессы в Киев»).
Каких языков коснется это изменение?
В феврале изменение вступит в силу для рекламы на английском, русском, голландском, испанском, итальянском, немецком, португальском и французском языках. Для всех других языков новые типы соответствия станут доступны позже. Ориентир — июль 2021 года.
Ключевые слова с модификаторами широкого соответствия нельзя будет создавать с июля 2021-го. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия продолжат работу по новому алгоритму. Эти изменения не повлияют на работу типов соответствия минус-слов.
Рекламодателям не нужно ничего делать с ключевыми словами с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия, чтобы эти изменения вступили в силу.
Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, используя новые настройки.
Что еще нужно знать?
Google отмечает, что из-за изменений в работе охват ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться, поэтому рекомендует анализировать отчет о поисковых запросах и следить за эффективностью аккаунта. Для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объем трафика может уменьшиться, особенно тогда, когда модификаторы используются только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки). Чтобы восстановить объем трафика, рекламная система советует добавить больше релевантных ключевых слов с фразовым соответствием и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов.
Google уверяет, что на показатель качества ключевых слов изменение никак не повлияет.
Хотите, чтобы мы разработали эффективную стратегию онлайн-продвижения для вашего бизнеса? Оставить заявку можно прямо здесь или позвоните по номеру +380507411693 и наш sales-менеджер вам все подробно расскажет.