З лютого 2021 року фразова відповідність включатиме поведінку модифікатора широкої відповідності, говориться в повідомленні рекламної системи. Це дозволить спростити ключові слова і охопити релевантних клієнтів. В результаті ключові слова з фразовою відповідністю та модифікаторами широкої відповідності працюватимуть однаково, і реклама може бути показана за запитами, які включають значення ключового слова.
Тепер при визначенні збігів за значенням буде враховуватися порядок слів. Наприклад, словосполучення з фразовою відповідністю "перевезення з Києва до Одеси", як і раніше, буде охоплювати такі пошукові запити, як "доступні перевезення з Києва до Одеси".
Також будуть охоплюватися пошукові запити, які раніше враховувалися тільки при наявності модифікатора широкої відповідності, наприклад "Київ професійні перевезення в Одесу".
При фразовій відповідність об'яви не відображатимуться за запитами, в яких використовується зворотний порядок слів (наприклад, тим, кому потрібні перевезення "з Одеси до Києва").
В лютому зміна вступить в силу для реклами англійською, російською, голландською, іспанською, італійською, німецькою, португальською та французькою мовами. Для всіх інших мов нові типи відповідності стануть доступні пізніше. Орієнтир - липень 2021 року.
Ключові слова з модифікаторами широкої відповідності можна буде створювати з липня 2021-го. Існуючі ключові слова з модифікаторами широкої відповідності продовжать роботу за новим алгоритмом. Ці зміни не вплинуть на роботу типів відповідності мінус-слів.
Рекламодавцям не потрібно нічого робити з ключовими словами з фразовою відповідністю або модифікаторами широкої відповідності, щоб ці зміни вступили в силу.
Існуючі ключові слова з модифікаторами широкої відповідності будуть продовжувати працювати, використовуючи нові настройки.
Google відзначає, що через зміни в роботі охоплення ключових слів з фразовою відповідністю може збільшитися, тому рекомендує аналізувати звіт про пошукові запити і стежити за ефективністю аккаунта. Для ключових слів з модифікаторами широкої відповідності обсяг трафіку може зменшитися, особливо тоді, коли модифікатори використовуються тільки для деяких слів (наприклад, +професійні перевезення). Щоб відновити обсяг трафіку, рекламна система радить додати більше релевантних ключових слів з фразовою відповідністю та скористатися рекомендаціями по додаванню ключових слів.
Google запевняє, що на показник якості ключових слів зміна ніяк не вплине.
Хочете, щоб ми розробили ефективну стратегію онлайн-просування для вашого бізнесу? Залишити заявку можна прямо тут або зателефонуйте за номером +380507411693 та наш sales-менеджер вам все детально розповість.
