Что такое CLICKBAIT и как его использовать?

Вы, несомненно, видели в Интернете заголовки, начинающиеся с таких фраз, как «Вы не поверите, что произойдет дальше!» или «Это вас шокирует!».

Это Clickbait – маркетинговая тактика, направленная на привлечение внимания и побуждение пользователей кликать. Сейчас у него есть репутация фальшивой рекламы.

Алгоритм Facebook обнаружил, что пользователи игнорируют Clickbait, а маркетологи спустя годы злоупотребления вообще о нем забыли. Зачем мы рассказываем вам о нем? Читайте дальше, будет интересно.

Clickbait имеет место в новом маркетинге?

Проблема состоит в том, что это метод наживки, которая хорошо срабатывает, но рыба вырывается, потому что удочка слишком тонкая. Clickbait мгновенно привлекает внимание, но содержимое разочаровывает читателя, часто даже возмущает.

Но эта маркетинговая тактика может являться мощным дополнением арсенала маркетолога, если научиться его правильно применять. Если вы сможете разработать хорошую наживку для кликов на хороший контент, то ваши пользователи простят ее использование.

Почему Clickbait работает?

Первая причина — люди постоянно находятся в поисках новой информации. Когда мы находим интересное название или увлекательный текст, наш организм получает дозу дофамина. Это – так называемое вознаграждение за наши действия. Поэтому мы снова и снова хотим производить такой поиск.

Вторая причина – людей больше всего интересуют крайности. Согласно одному исследованию, самые убедительные заголовки из всех существующих – это поляризующие аудиторию.

Поэтому Clickbait — это отличный способ увлечь внимание читателя, своей эффективности он до сих пор не потерял.

Когда следует использовать Clickbait?

Clickbait может стать вашим качественным маркетинговым решением, но для этого следует помнить о содержимом. Если вы не уверены, что обертка отображает начинку, не используйте ее.

Однако, если ваше содержание действительно ценно – вперед. Лучше всего Clickbait работает в следующих случаях:

НАПРАВЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТ

Прямая функция Clickbait – получать клики. Чтобы пользователи задержались на вашем сайте, следуйте следующим советам:

• Уменьшите содержание рекламы
• Покажите пользователю пользу продукта, а не заставляйте его купить
• Не делайте Clickbait объявлением распродажи

ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

Чем больше людей просмотрят ваше содержимое, тем выше будет вероятность того, что оно станет вирусным. Заголовок, привлекающий внимание, в этом случае очень облегчает задачу.

Как создавать вирусный контент:

• Используйте эмоции и чувства
• Ищите вдохновение и вдохновляйте
• Быстро реагируйте на громкие события
• Устройте провокацию

Разумная наживка может вызвать у людей желание делиться.

ЭМОЦИИ

Маркетинг в 2023 году – о ценностях.

Он касается эмоций и болезненных точек читателей, показывает, что бренд – это «сила добра». Поскольку Clickbait во многих случаях полагается именно на эмоциональный триггер, он станет отличным инструментом в таком маркетинге.

Как бонус – о вашем бренде заговорят массы, если вам удастся поднять «горячую» тему, которой переполнен воздух Интернета в конкретный момент.

Когда следует избегать использования Clickbait:

• Когда содержимое вашей страницы не соответствует заголовку.
• Если вы владеете непроверенной, неточной или ложной информацией.
• Когда ваша цель – увеличить продажи.

Как овладеть искусством Clickbait

Успешное использование наживки для кликов означает овладение искусством заголовка. Рассмотрим три самых популярных техники написания.

The Newsjack

Этот тип заголовка состоит в том, чтобы найти интересную тему и добавить в нее поляризацию людей, то есть вопрос, на который часть людей скажет «точно да», а часть — «точно нет».

Формула выглядит так:

(Человек/бренд/компания) тайно упоминает (лицу/бренду/компании) их истинное мнение о (поляризующей теме)

Шоковые темы

Этот тип заголовков говорит о гендере, политике, расе и религии – темах, которые считаются скандальными.

Формула выглядит так:

(Человек/бренд/компания) делает/говорит (неприемлемые вещи) в (противоречивый вопрос)

Ленты, привлекающие читателей

Этот метод предлагает им тему-раздражителя, которая вызовет у них желание нажать ссылку, чтобы узнать больше.

Формула выглядит так:

Вещи, о которых никто не упоминает (противоречивая тема)

или:

(чрезмерно распиаренная вещь) против (другая слишком распиаренная вещь) в современном мире.

Clickbait – это волшебный инструмент маркетинга, который в правильных ситуациях с удачным использованием может показывать впечатляющие результаты. Чтобы не новые полезные материалы, подписывайтесь на наш Telegram-канал.