Що таке CLICKBAIT та як його використовувати?
Ви, безсумнівно, бачили в Інтернеті заголовки, які починаються із таких фраз, як «Ви не повірите, що станеться далі!» або «Це вас шокує!».
Це Clickbait – маркетингова тактика, спрямована на привернення уваги та спонукання користувачів клікати. Зараз він має репутацію фальшивої реклами.
Алгоритм Facebook виявив, що користувачі ігнорують Clickbait, а маркетологи через роки зловживання взагалі про нього забули. То для чого ми розповідаємо вам про нього? Читайте далі, буде цікаво.
Clickbait має місце в новому маркетингу?
Проблема полягає в тому, що це метод наживки, яка добре спрацьовує, але рибина виривається, бо вудочка надто тонка. Clickbait миттєво привертає увагу, але вміст розчаровує читача, часто – навіть обурює.
Але ця маркетингова тактика може бути потужним доповненням арсеналу маркетолога, якщо навчитися її правильно застосовувати. Якщо ви зможете розробити хорошу наживку для кліків на хороший контент, то ваші користувачі пробачать вам її використання.
Чому Clickbait працює?
Перша причина полягає в тому, що люди постійно знаходяться у пошуках нової інформації. Коли ми знаходимо цікавий заголовок чи захоплюючий текст, наш організм отримує дозу дофаміну. Це – так-звана винагорода за наші дії. Тому ми знову і знову хочемо здійснювати такий пошук.
Друга причина – людей найбільше цікавлять крайнощі. Згідно одному дослідженню, найпереконливіші заголовки з усіх існуючих – це ті, які поляризують аудиторію.
Тому Clickbait — це чудовий спосіб захопити увагу читача, своєї ефективності він досі не втратив.
Коли варто використовувати Clickbait?
Clickbait може стати вашим якісним маркетинговим рішенням, але для цього варто пам’ятати про вміст. Якщо ви не впевнені, що обгортка відображає начинку, не використовуйте її.
Однак, якщо ваш вміст справді цінний – вперед. Найкраще Clickbait працює в таких випадках:
СПРЯМУВАННЯ ТРАФІКУ НА САЙТ
Пряма функція Clickbait – отримувати кліки. Щоб користувачі затрималися на вашому сайті, дотримуйтеся таких порад:
- Зменште вміст реклами
- Покажіть користувачу користь продукту, а не змушуйте його купити
- Не робіть Clickbait оголошенням розпродажу
ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ
Чим більше людей перегляне ваш вміст, тим вищою буде ймовірність того, що він стане вірусним. Заголовок, який привертає увагу, в цьому випадку дуже полегшує завдання.
Як створювати вірусний контент:
- Використовуйте почуття та емоції
- Шукайте натхнення і надихайте
- Швидко реагуйте на гучні події
- Влаштуйте провокацію
Розумна наживка може викликати у людей бажання ділитися.
ЕМОЦІЇ
Маркетинг у 2023 році – про цінності.
Він торкається емоцій і болючих точок читачів, показує, що бренд – це “сила добра”. Оскільки Clickbait в багатьох випадках покладається саме на емоційний тригер, він стане чудовим інструментом у такому маркетингу.
Як бонус – про ваш бренд заговорять маси, якщо вам вдасться підняти “гарячу” тему, якою переповнене повітря Інтернету в конкретний момент.
Коли слід уникати використання Clickbait
- Коли вміст вашої сторінки не відповідає заголовку.
- Якщо ви володієте неперевіреною, неточною або неправдивою інформацією.
- Коли ваша мета – збільшити продажі.
Як опанувати мистецтво Clickbait
Успішне використання наживки для кліків означає опанування мистецтва заголовка. Розгляньмо три найпопулярніші техніки написання.
The Newsjack
Цей тип заголовка полягає в тому, щоб знайти цікаву тему і додати в неї поляризацію людей, тобто питання, на яке частина людй скаже “точно так”, а частина – “точно ні”.
Формула виглядає так:
(Людина/бренд/компанія) таємно згадує (особі/бренду/компанії) їх справжню думку про (поляризуючу тему)
Шокові теми
Цей тип заголовків каже про гендер, політику, расу та релігію – теми, які вважаються скандальними.
Формула виглядає так:
(Людина/бренд/компанія) робить/каже (неприйнятні речі) в (суперечливе питання)
Стрічки, які залучають читачів
Цей метод пропонує їм тему-подразника, яка викличе у них бажання натиснути посилання, щоб дізнатися більше.
Формула виглядає так:
Речі, про які ніхто не згадує (суперечлива тема)
або:
(Надмірно розпіарена річ) проти (інша надто розпіарена річ)у сучасному світі.
Clickbait – це чарівний інструмент маркетингу, який в правильних ситуаціях із вдалим використанням може показувати вражаючі результати. Щоб не нові корисні матеріали підписуйтеся на наш Telegram-канал.