E-mail PPC SEO SMM Аналитика Вдохновение Видео Кейсы Контент Лайфхаки Маркетинг Менеджмент Новости Опыт

Установка Google Analytics на сайт через Google Tag Manager

Не стесняйтесь того, что у вас возникают трудности, когда вы впервые сталкиваетесь с задачей установки Google Analytics через Tag Manager. Это потом вы будете делать это на автомате, но первую установку мы разберем максимально подробно.

2 августа 2021

3 мин.

Что такое Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM, Диспетчер тегов) — специальный инструмент от Google, для управления тегами и кодами систем отслеживания и аналитики, а также других приложений.

Раньше все эти теги и коды приходилось ставить прямо на страницы сайта, что слегка захламляло код и даже замедляло скорость загрузки страницы. Сейчас все теги загружаются в GTM, а на страницу добавляется только один код — код GTM.

Еще один плюс: раньше каждый раз для установки нового тега приходилось обращаться к программисту, а теперь программист один раз устанавливает код GTM на сайт, а все управление остальными тегами происходит через админку GTM.

Подытожим, основные плюсы работы с Диспетчером тегов:

Упрощение работы с тегами.
Экономия затрат и времени специалистов.
Ускорение загрузки страниц.

Как установить Google Tag Manager на свой сайт: детальная инструкция

Как установить Google Analytics на сайт с помощью Tag Manager?

Создаем новый аккаунт GTM и устанавливаем на сайт

Авторизуемся на сайте GTM.
Желательно сделать это с помощью аккаунта Google, на который зарегистрирован Google Analytics.
Добавляем новый аккаунт.
Заполняем форму:

Создание аккаунта Google Tag Manager — _{Заполняем форму для создания аккаунта Google Tag Manager}

Указываем название аккаунта, можно любое, например, название сайта.
Выбираем страну.
Указываем название контейнера, например, адрес сайта.
Выбираем целевую платформу, на которой планируем отслеживать трафик.
Нажимаем «Создать» и принимаем условия использования Менеджера тегов.

Аккаунт – высший уровень иерархии в Менеджере тегов. Как правило, для компании достаточно одного аккаунта. В аккаунте Менеджера тегов есть один или несколько контейнеров. Существуют типы контейнеров для сайтов, AMP-страниц, приложений Android и iOS.

Устанавливаем GTM на сайт.
После принятия условий использования, откроется окно с фрагментами кода GTM. Там будет написано, какие фрагменты в какие разделы кода нужно установить.
Передайте это своему программисту или установите на сайт самостоятельно.
А вот как сделать это самому ищите в справке к CMS вашего сайта, так как настройки очень отличаются.
Окно GTM не закрываем, нам дальше еще с ним работать.

Находим идентификатор Google Analytics

Входим в аккаунт Google Аналитики.
Нажимаем «Администратор» в левом нижнем углу.
В первом столбце «Аккаунт» выберите нужный аккаунт.
Во втором столбце «Ресурс» выберите нужный ресурс.
Для Universal Analytics:
1. В разделе «Ресурс» нажмите «Отслеживание» > «Код отслеживания». Идентификатор можно посмотреть в верхней части страницы.

_{Как найти код отслеживания Google Universal Analytics}

Для Google Analytics 4:
- В разделе «Ресурс» переходим в раздел «Потоки данных» и нажимаем на нужный поток.
- Копируем «Идентификатор потока данных» в правом верхнем углу страницы.

Потоки данных в Google Analytics 4

Идентификатор потока данных Google Analytics 4

Создаем новый тег в Google Tag Manager

Переходим в раздел «Теги» и нажимаем «Создать» новый тег.
Нажимаем на «Конфигурация тега».

Создаем новый тег в Google Tag Manager

Нажимаем на «Конфигурация тега»

Для Universal Analytics:
- В открывшемся меню справа выбираем тип тега «Google Аналитика: Universal Analytics».
- Тип отслеживания оставляем как есть «Просмотр страницы».
- В поле «Настройки Google Аналитики» выбираем «Новая переменная».
- Вставляем ранее найденный Идентификатор отслеживания Google Analytics.
  Домен cookie оставляем как есть.
- В разделе «дополнительные настройки» находим пункт «Реклама» и ставим галочку «Включить функции для контекстно-медийной сети».
  Это нужно для того, чтобы активировать отчеты по демографическим данным и категориям интересов, ремаркетинг в Google Analytics, а также интеграцию с DoubleClick Manager.
- Сохраняем и задаем имя переменной.
- Нажимаем на «Триггеры».
- В открывшемся окне выбираем «All Pages».

Выбираем тип тега «Google Аналитика: Universal Analytics

В поле «Настройки Google Аналитики» выбираем «Новая переменная»

Настройка переменной в теге GTM

Настройка триггера тега GTM

Для Google Analytics 4:
- В открывшемся меню справа выбираем тип тега «Google Аналитика: конфигурация GA 4».
- Указываем «Идентификатор потока данных».
- Нажимаем на «Триггеры» и выбираем «All Pages».
Указываем название тега вверху страницы и сохраняем.

Выбираем тип тега «Google Аналитика: конфигурация GA 4»

Конфигурация тега GTM для Google Analytics 4

_{Нажимаем на «Триггеры» и выбираем «All Pages».}

Публикуем внесенные изменения

В правом верхнем углу нажимаем кнопку «Отправить».
Придумываем и указываем название и описании версии.
Этого можно не делать, но лучше опишите, что вами было сделано в этой версии. Привычка документировать изменения еще не раз вам поможет.
Нажимаем «Опубликовать».

Готово! Вы молодец.