Как установить Пиксель Facebook
Пиксель (Facebook Pixel) – это кусочек JavaScript-кода, который нужно добавить на каждую страницу сайта. После загрузки страницы он фиксирует определенные действия пользователя (например, покупку) и передает эти данные в Facebook.
С помощью Пикселя вы сможете:
- Следить за конверсиями и окупаемостью рекламы.
- Формировать аудиторию для результативного ремаркетинга.
- Оптимизировать рекламные кампании, с помощью алгоритмов машинного обучения Facebook, которые помогут вам показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
Возможности Facebook Пикселя
Подробнее расскажем о том, что может Пиксель Facebook.
1. Точный таргетинг рекламы
Вы можете настроить рекламу так, чтобы ее видели те, кто уже ранее посещал ваш сайт. А это именно та аудитория, которая точно интересовалась вашим продуктом. Для этого нужно создать определенный сегмент аудитории.
На кого можно настроить рекламу?
- Людей, посетивших ваш сайт в течение последних 1-180 дней.
- Самую активную аудиторию, которая просматривает сайт дольше всех.
- Людей, посетивших сайт с мобильного устройства или планшета.
- Люди, выполняющие определенные действия на сайте.
- Те, кто посещают или не посещают конкретные страницы.
Этих людей можно собирать в одну аудиторию или сегментировать по отдельности, как вам удобно.
Кроме того, на основе аудитории, которая совершила целевое действие на вашем сайте можно создать «Похожую аудиторию» (Look-alike). Данная технология позволяет найти пользователей с похожими соцдем параметрами и запустить на них показ рекламы, что значительно эффективнее, чем просто таргетинг по интересам и поведению.
2. Анализировать результативности рекламы
После установки Пикселя и настройки событий в Ads Manager, вы сможете анализировать поведение пользователей, которые перешли через рекламное объявление в Facebook или Instagram.
В отчетах Facebook вы можете наблюдать за всеми видами конверсий рекламы (лиды, транзакции, добавления в корзину и тд) на любом устройстве. Также можно отследить в какую сумму обходиться целевое действие (CPA).
Важно сопоставлять результативность рекламы на Facebook и остальных сервисах. Для этого можно воспользоваться сервисов OWOX BI и загрузить в GA (Google Analytics) данные из Facebook и других платформ ( Microsoft Ads). После чего в GA вы получите отчет, в котором будут собраны данные обо всех кликах, показах, расходах, CTR, цене клика, цене конверсии и т.д.
3. Оптимизация рекламной кампании
Рекламная кампания типа «Конверсии» поможет настроить показы вашей рекламы в Facebook для той аудитории, которая вероятнее всего выполнит конверсию. Для этого необходимо настроить передачу событий с помощью Facebook Pixel.
Facebook собирает данные о пользователях, которые совершают конверсии на вашем сайте и в дальнейшем показывает ваши рекламные посты тем пользователям, у которых вероятность совершения конверсии на вашем сайте максимально высокая. Чем больше конверсий на сайте — тем точнее работа алгоритма. Эта функция поможет привлечь большее количество продаж и минимизировать их стоимость.
Как создать и установить Пиксель на сайт?
Создание Пикселя Facebook
- Через Фейсбук Бизнес Менеджер или Ads Manager
зайти в инструмент «Events Manager». - Подключить источники данных.
В нашем случае мы хотим установить Пиксель на сайт, так что в открывшемся окне выбираем «Интернет» - Выбираем способ подключения «Пиксель Facebook».
- Придумайте название Пикселя и укажите его в соответствующем поле.
- Укажите адрес сайта и нажмите «Продолжить».
Добавление пикселя на сайт
Если вы закрыли окно «Создание Пикселя», то вы всегда можете продолжить его настройку потом.
Можно выбрать 3 вида настройки: вручную, через партнеров (рекомендуем GTM) или отправить инструкцию подрядчику на почту.
Через Google Tag Manager
Продолжите настройку Пикселя, выберите Google Tag Manager.
- Выберите «Использовать партнерскую интеграцию» в окне продолжения настройки Пикселя.
- Выберите Google Tag Manager в открывшемся списке.
Дальше нужно будет пройти несложное обучение/настройку. - Окно «Как это работает» можно пропустить.
- Настройка расширенного поиска совпадений.
Можно настроить так, чтобы Фейсбук, находил пользователей вашего сайта в социальной сети Facebook. Это будет возможно благодаря данным, которые они оставляют на вашем сайте, например, номерам телефонов и email. - Подключите аккаунт Google для соединения с Google Tag Manager,
для этого откроется окно авторизации в Google. - Проверка аккаунта Google Tag Manager,
Если у вас его еще нет, то будет предложено его создать.
Выберите аккаунт GTM. - Настройку событий на данном этапе можно пропустить.
- Готово, можно нажать кнопку завершить.
- Опубликуйте изменения на сайте, чтобы GTM смог прописать код Пикселя на сайте.
- И можно приступить к тестированию событий.
Самостоятельная вставка кода на свой сайт
Чтобы это сделать:
- Выберите «Добавить код Пикселя на сайт вручную».
- Сначала нужно будет установить базовый код на сайт.
Вам предложат его скопировать и установить его внизу заголовка раздела вашего сайта над меткой </head>. Установить этот код нужно будет на каждой странице сайта. - Включить автоматический расширенный поиск совпадений.
«Автоматический расширенный поиск совпадений» служит для совершенствования точности информации о конверсиях, оптимизации рекламы и таргетинга. Каждый пользователь оставляет личную информацию на сайте, после чего система обрабатывает данные и занимается поиском совпадений у пользователей Facebook. - Добавить код событий на сайт.
Это можно сделать в специальном инструменте настройки событий (самый просто способ).
Или сделать все вручную и установить события с помощью кода. Доступна инструкция на английском языке.
Делегировать разработчику сайта, если он есть
Если у вас есть кому поручить установку Пикселя, то прямо из Events Manager можно отправить ему письмо с инструкцией по установке. Просто вместо ручной установки или партнерской интеграции выберите пункт «Отправить инструкцию по электронной почте» в правом нижнем углу окна.
В открывшемся окне укажите адрес e-mail и нажмите отправить. Тут же можно посмотреть черновик инструкции из 4 пунктов.
В открывшемся окне укажите адрес e-mail и нажмите отправить. Тут же можно посмотреть черновик инструкции из 4 пунктов.
После создания Пикселя и подключения аккаунта GTM, может потребоваться обновить сайт, чтобы изменения кода сайта вступили в силу. Например, для сайта на Tilda нужно просто заново его опубликовать.
Проверка правильности установки Пикселя
Тестирование событий
Прямо в Events Manager есть вкладка тестирование событий, где можно проверить, правильно ли отправляются события, выполнить отладку, если что-то пошло не так. Более подробную информацию можно посмотреть здесь.
При отсутствии информации о тестовом трафике во вкладке «Events Manager — Пиксели» в течение 20 минут, нужно еще раз внимательно проделать действия данной инструкции, так как Пиксель установлен неправильно.
Проверка Пикселя с помощью Facebook Pixel Helper
В браузер Chrome можно поставить расширение Facebook Pixel Helper. Он также поможет определить установлен ли Пиксель на сайт и без ошибок ли он работает.
О настройке событий напишем в следующих статьях. «Stay tuned for the next episode»
Установку Пикселя, настройку событий и многое-многое другое мы подробно рассматриваем на курсе «Комплексный интернет-маркетинг». Приходите учиться вместе с нами!