Відео: 10 каверзних питань інтернет-маркетологу. Що заборонено просувати в інтернеті?

Ця стаття—розшифровка відео з YouTube-каналу Andrey Burenok про бізнес . Не просто каналу про бізнес і підприємництво, а каналу де щиро і відверто діляться досвідом та історіями. Без пафосу, понтів і награності.

Це прем’єра нової рубрики, в якій будуть звучати відповіді на питання з області інтернет-маркетингу. Топові експерти розкриють теми, що хвилюють всіх, хто мріє увірватися в світ digital або покращити свої навички. В цьому розділі ви дізнаєтеся про тонкощі налаштування контекстної реклами, SEO просування, SMM, роботу з email і youtube.

Рубрику відкриває Володимир Курій, наш Head of internet-marketing tripmydream, який відповість на 10 каверзних запитань від наших підписників і учнів.

Як пояснити моєму дідусеві, що таке «контекстна реклама»

Контекстна реклама – це інструмент, який дозволяє показати ваше рекламне оголошення в пошуковій видачі.

Наприклад, дідусь заходить в Google і шукає «купити сковорідку» – в пошуку відразу ж з’являються оголошення. Оголошення, які знаходяться вгорі пошукової видачі – це і є контекстна реклама.

Нижче, під контекстною рекламою, з’являються органічні пошукові результати.

Чим відрізняється контекстна реклама від SEO-просування

Схожість

Обидва типи оголошень показуються в пошуковій видачі Google, Yandex, Bing і будь-яких інших пошукових системах.

Різниця

1. У контекстній рекламі за кожен клік по оголошенню необхідно платити пошуковій системі.
2. У SEO-просуванні за кліки не потрібно платити. Це безкоштовний трафік.
3. У контекстній рекламі все налаштовується швидко. Можна створити базову рекламну кампанію менш, ніж за годину.
4. SEO вимагає набагато більше часу. Результати можна побачити через 3-9 місяців, але вони будуть продовжувати працювати на вас ще багато років.
5. У контекстній рекламі можна чітко таргетуватися: по географії, ключовими словами, пристроям. У SEO-просуванні такої можливості немає.
6. Плюси і мінуси контексту – це швидко, точно, але платити потрібно за кожен клік.
7. Плюси і мінуси SEO – довго, але на довгострокову перспективу дешевше і більш точно.

Яку освіту потрібно мати, щоб стати фахівцем по контекстній рекламі?

1. Цьому не навчають ні в одному вузі СНД.
2. Яка б не була освіта – можна навчитися з нуля.
3. Курси в поміч.

Які продукти заборонено просувати в Google Ads та як ці заборони обійти?

Заборонено: зброю, алкоголь, шахрайство, накрутки в соцмережах, написання письмових робіт, тютюнові вироби, казино, піротехніка, копії та підробки.

Як обійти? Є інструменти, які допомагають уникати. Але, як би ви не обходили заборону, рекламний аккаунт порушника все одно рано чи пізно заблокують.

Від чого залежить ціна за клік?

Оголошення показуються в той момент, коли пошуковий запит збігається з ключовими словами, які додані в рекламну компанію. Якщо вони збігаються, то показується рекламне оголошення.

У кожного ключового слова, яке знаходиться в рекламній кампанії, є показник якості

• якість посадкової сторінки, куди переводить користувача;
• релевантність ключового слова в оголошенні;
• CTR – коефіцієнт клікабельності вашого ключового слова (чим вище він, тим нижче ціна за клік).

В момент, коли користувач вводить пошуковий запит в Гугл, система знаходить всі ключові слова у рекламодавців, які підходять під запит, і розраховує показник якості.

Далі показник якості множиться на ставку (максимальна ціна за клік, яка призначена для кожного ключового слова). Після множення у нас виходить рейтинг оголошення. Найвищий рейтинг – найперші позиції в пошуковій видачі.

Весь цей механізм впливає на ціну за ваші кліки. Якщо ключові слова погано оптимізовані, то за кожен клік ви можете переплачувати до 200-300%.

Який був найдорожчий і дешевий клік в практиці наших фахівців?

Найдешевший клік коштував 1 копійку.

Найдорожчий клік коштував 150 доларів.

Правильною ціни кліка немає, все залежить від аукціону, конкурентів і інших чинників.

ТОП-5 інструментів, без яких ніяк

1. Google Analytics
2. Excel (або інші таблиці)
3. GTM (Google Tag Manager)
4. Планувальник ключових слів (вбудован в Google Ads)
5. Google Ads Editor (Google редактор)

Чому налаштування Google Ads працює в мінус?

Причин може бути декілька. Для того, щоб зрозуміти, чому не працює рекламна кампанія, необхідно розуміти всі дії на сайті та його налаштування.

Як зрозуміти, що відбувається на сайті?

1. Google Analytics
2. Hotjar – показує, що саме відбувається
3. Аналіз конкурентів – що вони роблять і які у них ціни

Сервіси для аналізу конкурентів – SimilarWeb, Semrush, Serpstat, Spymetrics.

Важливо зрозуміти, звідки конкуренти беруть трафік і варто зробити аудит рекламних кампаній.

Який бюджет потрібен на контекстну рекламу?

Бюджет залежить від 2 факторів:

1. Пошуковий попит
2. Конкуренція

Перш ніж планувати бюджет, необхідно зібрати ключові фрази. Для цього можна використовувати планувальник ключових слів. Після цього можна побачити, який обсяг пошукових запитів і подивитися на середню ціну за клік за обраними ключовими фразами. Далі береться середній коефіцієнт клікабельності, середній CTR (від 8 до 15%) і виводиться кількість кліків.

В процесі ціна за клік може як знизитися, так і збільшитися. Вище зазначено розрахунок, який покаже вам стартовий показник, від якого можна відштовхуватися.