Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
Маркетинг

Що таке ребрендинг і редизайн?

Візуальні тренди змінюються, все адаптується під нові вимоги і умови. Саме в цей момент на допомогу приходить ребрендинг і редизайн. Що це таке, в чому різниця і коли їх застосовують - ми розповімо в цій невеликій статті. Приступимо!
07 липня 2021
0
4 хв

Що таке ребрендинг?

Ребрендинг — зміна напрямку концепції бренду/компанії. Це маркетингова стратегія, під час застосування якої завжди є шанси втратити цільову аудиторію. Саме тому важливо запускати ребрендинг виключно тоді, коли це необхідно — під час кризових ситуацій.

Ребрендинг включає в себе

  • новий візуальний імідж;
  • зміна робочих процесів;
  • зміну tone of voice;
  • коригування цін;
  • розширення аудиторії;
  • заміну назви бренду.

Приклади ребрендингу

Як наочний приклад можна взяти історію з Vodafone. Вірніше, до 2015 року - МТС. Змінилася не тільки візуальна сторона, але і стратегічний розвиток. 2015 рік - рік, коли в Україні з'явився 3G. Саме цю подію мобільний оператор узяв за основу для ребрендингу: за допомогою Vodafone аудиторія змогла зв'язуватися з абонентами по всьому світу в новій якості і за доступними всім цінами. Ребрендинг МТС — повний перезапуск бізнесу і наочний приклад хорошого ребрендингу.

Що таке редизайн?

Редизайн — зміна дизайну бренду. Найчастіше це зміна логотипу, так як логотип — найважливіша складова візуального ряду компанії, через яку ми дізнаємося бренд. Крім того, редизайн — це також зміна оформлення сайту і декорацій точок продажів.

Рестайлінг — це редизайн всього візуалу бренду, тобто зміна його звичного стилю.

Варто зауважити, що редизайн та рестайлінг — це складові ребрендингу.

Буває редизайн без ребрендингу. Це буває, якщо застарів візуал бренда, а кардинально міняти все і проводити ребрендинг — сенсу немає. Адже для чого проводять редизайн? Щоб показати аудиторії свіжий актуальний візуал, зберігши впізнаваність бренду.

Приклади редизайну

Редизайн логотипу

Час від часу компанії і бренди змінюють свої логотипи, щоб йти в ногу з трендами дизайну. При цьому важливо, щоб новий зразок не відрізнявся глобально від старого, щоб не втратити впізнаваність і свою аудиторію.

Приклади:

Редизайн упаковки

Ще один хороший приклад редизайну. Це часто практикують для різноманітності і залучення уваги споживачів, навіть за умови, якщо стара/базова упаковка виглядає сучасно і «в тему». Бренди зазвичай не змінюють при цьому ні логотип, ні фірмові кольори, щоб залишитися впізнаваними.

Приклади:

Який фахівець потрібен?

В основному це бренд-стратег, дизайнер, копірайтер і маркетолог, але іноді буває, що ребрендингом і редізайном займається ціла команда. Все залежить від величини компанії і її діяльності. Поставлені завдання можуть виконувати штатні фахівці або аутсорс — як варіант, можна звернутися в маркетингові агентства або дизайн-студії, які допоможуть з цими питаннями.

Сподобалась стаття?
😍
1
😂
😄
😐
🤔
1
😩
Розповісти друзям: