Що таке ребрендинг і редизайн?
Що таке ребрендинг?
Ребрендинг — зміна напрямку концепції бренду/компанії. Це маркетингова стратегія, під час застосування якої завжди є шанси втратити цільову аудиторію. Саме тому важливо запускати ребрендинг виключно тоді, коли це необхідно — під час кризових ситуацій.
Ребрендинг включає в себе
- новий візуальний імідж;
- зміна робочих процесів;
- зміну tone of voice;
- коригування цін;
- розширення аудиторії;
- заміну назви бренду.
Приклади ребрендингу
Як наочний приклад можна взяти історію з Vodafone. Вірніше, до 2015 року – МТС. Змінилася не тільки візуальна сторона, але і стратегічний розвиток. 2015 рік – рік, коли в Україні з’явився 3G. Саме цю подію мобільний оператор узяв за основу для ребрендингу: за допомогою Vodafone аудиторія змогла зв’язуватися з абонентами по всьому світу в новій якості і за доступними всім цінами. Ребрендинг МТС — повний перезапуск бізнесу і наочний приклад хорошого ребрендингу.
Що таке редизайн?
Редизайн — зміна дизайну бренду. Найчастіше це зміна логотипу, так як логотип — найважливіша складова візуального ряду компанії, через яку ми дізнаємося бренд. Крім того, редизайн — це також зміна оформлення сайту і декорацій точок продажів.
Рестайлінг — це редизайн всього візуалу бренду, тобто зміна його звичного стилю.
Варто зауважити, що редизайн та рестайлінг — це складові ребрендингу.
Буває редизайн без ребрендингу. Це буває, якщо застарів візуал бренда, а кардинально міняти все і проводити ребрендинг — сенсу немає. Адже для чого проводять редизайн? Щоб показати аудиторії свіжий актуальний візуал, зберігши впізнаваність бренду.
Приклади редизайну
Редизайн логотипу
Час від часу компанії і бренди змінюють свої логотипи, щоб йти в ногу з трендами дизайну. При цьому важливо, щоб новий зразок не відрізнявся глобально від старого, щоб не втратити впізнаваність і свою аудиторію.
Приклади:
Редизайн упаковки
Ще один хороший приклад редизайну. Це часто практикують для різноманітності і залучення уваги споживачів, навіть за умови, якщо стара/базова упаковка виглядає сучасно і «в тему». Бренди зазвичай не змінюють при цьому ні логотип, ні фірмові кольори, щоб залишитися впізнаваними.
Приклади:
Який фахівець потрібен?
В основному це бренд-стратег, дизайнер, копірайтер і маркетолог, але іноді буває, що ребрендингом і редізайном займається ціла команда. Все залежить від величини компанії і її діяльності. Поставлені завдання можуть виконувати штатні фахівці або аутсорс — як варіант, можна звернутися в маркетингові агентства або дизайн-студії, які допоможуть з цими питаннями.