Что такое ребрендинг и редизайн?
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг — изменение направления концепции бренда/компании. Это маркетинговая стратегия, во время применения которой всегда есть шансы потерять целевую аудиторию. Именно поэтому важно запускать ребрендинг исключительно тогда, когда это необходимо — во время кризисных ситуаций.
Ребрендинг включает в себя
- новый визуальный имидж;
- изменение рабочих процессов;
- смену tone of voice;
- корректировку цен;
- расширение аудитории;
- замену названия бренда.
Пример ребрендинга
Как наглядный пример можно взять историю с Vodafone. Вернее, до 2015 года – МТС. Изменилась не только визуальная сторона, но и стратегическое развитие. 2015 год — год, когда в Украине появился 3G.Именно это событие мобильный оператор взял за основу для ребрендинга: с помощью Vodafone аудитория смогла связываться с абонентами по всему миру в новом качестве и по доступным всем ценам. Ребрендинг МТС — полный перезапуск бизнеса и наглядный пример хорошего ребрендинга.
Что такое редизайн?
Редизайн — изменение дизайна бренда. Зачастую это изменение логотипа, так как логотип — важнейшая составляющая визуального ряда компании, по которой мы узнаем бренд. Кроме того, редизайн — это также изменение оформления сайта и декораций точек продаж.
Рестайлинг — это редизайн всего визуала бренда, то есть изменение его привычного стиля.
Стоит заметить, что редизайн и рестайлинг — это составляющие ребрендинга.
Бывает редизайн без ребрендинга. Это бывает, если устарел визуал бренда, а кардинально менять все и проводить ребрендинг – смысла нет. Ведь для чего проводят редизайн? Чтобы показать аудитории свежий актуальный визуал, сохранив узнаваемость бренда.
Примеры редизайна
Редизайн логотипа
Время от времени компании и бренды меняют свои логотипы, чтобы идти в ногу с трендами дизайна. При этом важно, чтобы новый образец не отличался глобально от старого, чтобы не потерять узнаваемость и свою аудиторию.
Примеры:
Редизайн упаковки
Еще один хороший пример редизайна. Это часто практикуют для разнообразия и привлечения внимания потребителей, даже при условии, если старая/базовая упаковка смотрится современно и «в тему». Бренды обычно не меняют при этом ни логотип, ни фирменные цвета, чтобы остаться узнаваемыми.
Примеры:
Какой специалист нужен?
В основном это бренд-стратег, дизайнер, копирайтер и маркетолог, но иногда бывает, что ребрендингом и редизайном занимается целая команда. Все зависит от величины компании и ее деятельности. Поставленные задачи могут выполнять штатные специалисты или аутсорс — как вариант, можно обратиться в маркетинговые агентства или дизайн-студии, которые помогут с этими вопросами.