Интерактивный онлайн-курс | старт 2024
Контекстная реклама Google Ads
Освой профессию PPC-специалиста за 3 месяца и стань сертифицированным специалистом Google
Для кого курс
Для тех, кто хочет освоить новую профессию
Ты получишь необходимые знания и навыки, которых достаточно, чтобы претендовать на позицию Junior PPC Specialist
Начинающему РРС-специалисту
Ты получишь знания и навыки, которые помогут тебе брать в работу более крупные и сложные проекты и зарабатывать больше
Маркетологу
Разберешься как работают рекламные кампании в Google Ads и сможешь самостоятельно их настраивать и/или контролировать работу подрядчиков
Чему ты научишься?
Ты освоишь все 8 типов рекламных кампаний в Google Ads и сможешь самостоятельно их настраивать. Поймешь принципы эффективной настройки и сможешь их применять практически в любой нише. Сможешь полноценно настроить системы веб-аналитики, которые помогут анализировать и оптимизировать твои рекламные кампании, а также четко понимать как эффективно распределять рекламные бюджеты. Научишься формировать информативные отчеты и находить в них точки роста, проводить оптимизацию рекламных кампаний и повышать их рентабельность на основе данных из систем веб-аналитики. Также ты научишься подбирать эффективные инструменты Google Ads для каждой задачи и эффективно их миксовать в комплексных стратегиях для получения максимального результата
Программа курса
В программе — 20% теории и 80% практики. На теоретических лекциях ты узнаешь о принципах работы и алгоритмах инструментов контекстной рекламы, а на практических воркшопах – настроишь рекламные кампании и всю необходимую аналитику
- Обзор зарплат РРС-специалистов
- Какими навыками должен обладать РРС-специалист
- Определение зоны ответственности РРС-специалиста
- Плюсы и минусы PPC-рекламы
- Обзор инструментов РРС-рекламы
- Инструменты РРС в разрезе модели AIDA
- Терминология и показатели в РРС
- Что нужно подготовить до запуска рекламных кампаний
- Анализ конкурентов и подготовка оффера
- Регистрация аккаунтов GTM, Google Analytics, Google Ads
- Разбор интерфейса Google Ads
- Формирование правильной структуры аккаунта
- Типы оплаты
- Настройки биллинга
- Связь с аккаунтом Google Analytics и импорт данных
- Уровни доступов к аккаунту
- Как создать агентский аккаунт (MCC)
- Инструменты для сбора ключевых слов
- Полуавтоматическая генерация ключевых слов (как создавать 100 000+ ключей и нужно ли это?)
- Понятие частотности ключей
- Использование ключевых слов на разных уровнях воронки
- Типы соответствия ключевых слов
- Подготовка списка минус-слов
- Группировка ключевых слов
- Подбор посадочных страниц для ключевых слов
- Факторы влияющие на позиции объявлений в выдаче
- Составляющие Quality Score и пути его оптимизации
- Детальный разбор поискового аукциона Google Ads
- Методы снижения цены за клик
- Исключение внутренней конкуренции в аккаунте
- Правила кросс-минусовки. Когда нужна, а когда – нет
- Типы поисковых объявлений
- Составляющие эффективного объявления
- Подготовка расширений объявлений
- A/B тестирование объявлений (ручное и автоматическое)
- Объявления “Только звонок”
- Методы повышения релевантности объявлений
- Динамическая подстановка ключевых слов
- Шаблоны отслеживания и UTM-метки
- Формирование структуры рекламной кампании
- Настройка таргетингов для поиска
- Принципы разделения ключевых слов на кампании
- Создание поисковых объявлений
- Типы бюджетов
- Настройка расширений объявлений
- Выбор стратегии назначения ставок
- Дополнительные показатели эффективности
- Определение и повышение % получаемых показов
- Правила работы с Google Ads Editor
- Подключение аккаунтов
- Массовые изменения и автозамена
- Группировка ключевых слов с помощью Ads Editor
- Создание кампаний в Ads Editor
- Создание/копирование/изменение данных
- Как работают системы web-аналитики
- Модели атрибуции
- Отслеживания звонков
- UTM метки и gclid
- Эволюция Google Analytics 4
- Cтартовая настройка Google Analytics 4
- Установка GA4 и создание GTM
- Как отслеживать клики по кнопкам + cтартовая настройка GTM + режим предпросмотра Debug View
- Как отследить отправку формы
- Как отследить глубину прокрутки страницы
- Настройка конверсий в GA4
- Настройка аудиторий в GA4
- Стандартные отчеты GA4
- Конструктор отчетов (исследования) в GA4. Часть
- Конструктор отчетов (исследования) в GA4. Часть 2
- Типы таргетингов в DSA
- Структурирование DSA-кампаний
- Настройка RLSA (динамического поискового ремаркетинга)
- Подготовка фида для DSA
- Оптимизация DSA-кампаний
- Задачи КМС в воронке
- Типы таргетингов КМС для разных уровней воронки
- Миксование таргетингов и сужение ЦА
- Создание кастомных аудиторий в КМС
- Типы объявлений в КМС
- Размеры и форматы баннеров КМС
- Структура КМС кампаний
- Acquisition и Retention стратегия работы с КМС
- Типы ремаркетинга в Google Ads (медийный, поисковый, динамический, видео)
- Настройка сбора списков ремаркетинга
- Примеры аудиторий ремаркетинга
- Сбор аудиторий ремаркетинга с помощью Google Analytics и Google Ads
- Сценарии использования ремаркетинга
- Cross-sell стратегии ремаркетинга
- Технические требования к аудиториям ремаркетинга
- Работа с Look-a-like аудиториями
- Типы и форматы видеорекламы
- Таргетинги для видеорекламы
- Способы снижения CPV
- Место видеорекламы в воронке продукта
- Ремаркетинг в видеокампаниях
- Настройка видео рекламы
- Подготовка товарного фида для товарных кампаний
- Требования к сайту для успешного прохождения модерации
- Регистрация Merchant Center
- Связь Merchant Center и Google Ads
- Запуск товарной кампании
- Способы оптимизации товарных кампаний
- Подключение Умных товарных кампаний
- KPI в рекламных кампаниях для приложений
- Способы оптимизации UAP-кампании
- Реклама приложений Android и IOS
- Аналитика приложений
- Установка скриптов Google Ads
- Настройка автоправил
- Разбор автостратегий назначения ставок
- Внешние инструменты повышения эффективности
- Построение отчетов в Google Ads
- Кастомные отчеты Google Analytics
- Визуализация данных в Data Studio
- Выгрузка и анализ данных в MS Excel и Google Spreadsheets
- Способы настройки сквозной аналитики
- Автоматизация отчетов
- Поиск и определение точек роста
- Анализ показателей аукциона и % полученных показов
- Оптимизация поисковых кампаний
- Способы расширения семантического ядра
- Что делать после запуска кампании?
- A/B тестирование кампаний
- Альфа/Бета кампании
- Где искать клиентов
- С чего начинать сотрудничество
- Брифы и медиапланы
- Установка KPI при работе с клиентами
- Аудит рекламных кампаний
- Программа Google Partners
- Специализации и сертификаты Google Ads
- Примеры вопросов сертификационного экзамена
- Подготовка к сертификации
- Что нужно для получения статуса Google Partner
- Презентация твоего проекта со всеми необходимыми настройками. (У тебя будет полноценно настроенный аккаунт, который ты сможешь использовать как портфолио при трудоустройстве)
Преподаватели
Владимир Курий
Head of digital marketing tripmydream & co-founder пара
Владимир научит, как работать с Google Analytics, Google Data Studio, Facebook Pixel, Google Tag Manager, выбирать правильные каналы привлечения клиентов, как настраивать и понимать данные web-аналитики, использовать Google Ads, оптимизировать рекламные кампании, эффективно распределять рекламные бюджеты и уменьшать стоимость привлечения клиентов
Ответы на вопросы
Программа курса рассчитана на 3 месяца. Лекции ты можешь просматривать в любое удобное время
Курс состоит из записанных лекций, благодаря чему ты всегда можешь пересмотреть любую лекцию. Q/A сессии проходят вживую, на них ты можешь задать все интересующие вопросы и получить ответы от спикера
У тебя будет доступ ко всем материалам курса на протяжении 6 месяцев (3 месяца, пока длится курс, + 3 месяца после завершения)
Да. Есть возможность разбить оплату на несколько платежей. Для получения более детальной информации отправь заявку
Нужно уметь гуглить и искать информацию 🙂 Всему остальному мы тебя научим. С каждым инструментом мы работаем с нуля – от регистрации аккаунта до полноценной настройки и запуска
Большинство инструментов, о которых мы рассказываем на курсе, применимы практически в любой нише и используются во всем мире для продвижения товаров и услуг в интернете
Все занятия проходят онлайн на вебинарной платформе. Ты можешь смотреть лекции с любого устройства и в любое удобное время
Да. После каждого занятия будет домашнее задание, которое ты можешь выполнять применительно к своему проекту (сайту) или на тестовом сайте
Желание учиться, компьютер для выполнения домашних заданий, сайт, на котором ты сможешь выполнять домашние задания. Если сайта нет – мы покажем, как его можно создать
Мы рекомендуем создать одностраничный лендинг с помощью конструктора лендингов tilda.cc. Это займет не более 3-4 часов. Для создания лендинга тебе не нужны дополнительные знания в программировании, верстке и т.д. Ты сможешь создать сайт в визуальном конструкторе из готовых блоков
Ты сможешь оплатить курс онлайн с банковской карты. Также, мы можем сформировать счет для оплаты по безналу. Для получения более детальной информации отправь заявку
Да, ты можешь присоединиться к потоку, который уже начался
Знаний, полученных на курсе, достаточно чтобы претендовать на позицию Junior PPC Specialist
Мы уверены в эффективности обучения и, вместе с тем, мы гарантируем возврат средств на протяжении 14 дней с момента начала обучения, если ты решишь, что курс тебе не подходит
Да, если ты решишь записаться на курс с другом/коллегой, мы сделаем скидку 40 евро каждому
Результат за 4 месяца
- 1
Освоишь инструменты веб-аналитики, научишься анализировать эффективность каждого канала и станешь востребованным специалистом
- 2
Овладеешь принципами эффективной настройки и сможешь их применять практически в любой нише
- 3
Научишься проводить оптимизацию рекламных кампаний, повышать их рентабельность и снижать стоимость привлечения клиента
Документ para.school
Прослушаны все или большая часть лекций(от 85%) онлайн или в записи
Прослушаны все или большая часть лекций(от 85%) онлайн или в записи, 90%+ правильных ответов в тесте и презентация вашего проекта
Прослушаны все или большая часть лекций(от 85%) онлайн или в записи, 80%+ правильных ответов в тесте
Каждый выпускник школы цифровых навыков пара получает Документ. Документ — это как диплом или сертификат, но чуть лучше. Документ означает, что ты официально обладаешь новыми цифровыми знаниями.
Сколько стоит курс
Стандарт
€329
- Доступ ко всем лекциям и Q/A сессиям курса на 6 месяцев
- Чек-листы и таблицы
- Проверка и обратная связь по домашним заданиям
- Бонус до 10 000 грн на рекламу в Google Ads*
- Экзамен и обратная связь по проекту от куратора
- Индивидуальные консультации с лектором и помощь в продвижении сайта
Стандарт +
€429
- Доступ ко всем лекциям и Q/A сессиям курса на 6 месяцев
- Чек-листы и таблицы
- Проверка и обратная связь по домашним заданиям
- Бонус до 10 000 грн ($500) на рекламу в Google Ads*
- Экзамен и обратная связь по проекту от куратора
- Индивидуальные консультации с лектором и помощь в продвижении сайта
Расширенный
€799
- Доступ ко всем лекциям и Q/A сессиям курса на 6 месяцев
- Чек-листы и таблицы
- Проверка и обратная связь по домашним заданиям
- Бонус до 10 000 грн на рекламу в Google Ads*
- Экзамен и обратная связь по проекту от куратора
- Индивидуальные консультации с лектором и помощь в продвижении сайта