Хто такий SEO-спеціаліст

SEO-спеціаліст (Search Engine Optimizer) — це фахівець, який займається оптимізацією і просуванням сайтів з метою підняття його позицій в пошуковій видачі і залучення трафіку.

Ви часто чули термін «SEO-оптимізатор»? Хто це?

SEO-оптимізатор — фахівець, який займається внутрішньою оптимізацією і зовнішнім просуванням сайту, щоб він видавався на перших сторінках результатів пошуку за певними ключовими словами. Якщо говорити спрощено, для цього необхідно знати принципи роботи пошукових системи на кшталт Google і Яндекса, і, орієнтуючись на них, допрацьовувати код і структуру сайту, оптимізувати контент і нарощувати посилання на сайт.

Які обов'язки у SEO-фахівця?

1. Проводити технічний аудит

Технічний або SEO-аудит— це комплекс дій, для виявлення всіх помилок і недоробок сайту, які можуть заважати просуванню. Для цієї роботи застосовують спеціальні програми, наприклад, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Serpstat і багато інших.

2. Аналізувати конкурентів

Грамотний фахівець повинен вміти бачити і виділяти вдалі елементи стратегії просування конкурентів, і адаптувати їх для свого проекту.

3. Збирати семантичне ядро

Семантичне ядро — це максимально повний і структурований перелік ключових слів і фраз, які відображають тематику сайту і описують всі його послуг. SEO-спеціаліст буде докладати всіх зусиль, щоб за цими словами користувач міг знайти просувний сайт. Щоб його зібрати можна скористатися інструментами від Google Ads, Wordstat Yandex або спеціальними сервісами на зразок Key Collector, Serpstat.

4. Коригувати структуру сайту

Від правильної архітектури сайту залежить дуже багато чого. Так що спочатку потрібно закладати таку структуру розділів, підрозділів і сторінок сайту, яка максимально б покривала семантичне ядро сайту, було б зрозуміло і зручно для користувачів і пошукових систем.

До того ж всі сторінки сайту повинні бути пов'язані між собою за допомогою посилань усередині сайту - це називається перелінковкою. Сеошник повинен вміти працювати з перелінковкою так, щоб розподіляти ссилочну вага по розділах і сторінках сайту.

5. Оптимізувати контент

Також одна з найважливіших частин роботи SEO-фахівця. І саме про неї, багато віддалено знайомі з професією чули найбільше.

Оптимізація контенту полягає в тому, щоб розподілити ключові слова з семантичного ядра в контенті сторінки: мета-тегах, заголовках, тексті, списках, описі картинок та інше медіа-контент.

6. Формувати ТЗ

Так як успіх сайту залежить від комплексної роботи багатьох фахівців, то ТЗ доведеться писати як мінімум копірайтеру, програмісту і дизайнеру.

І завдання SEO-фахівця сформувати таке технічне завдання, яке максимально підвищить якість текстів на сторінці, прискорить і спростить роботу розробника з технічними доробками, допоможе створити дизайн сайту, який би задовольняв потреби UA / UX і SEO оптимізації сайту.

7. Лінкбілдінг

Зовнішні посилання — основа просування по конкурентних запитах, підвищення довіри до сайту, з боку пошукових систем. Фахівцю потрібно вміти підбирати майданчики і формати для розміщення посилань, домовлятися про їхнє розміщення.

Також роботу з лінкбілдінгом виділяють в окрему професію, якою займається лінкбілдер.

Необхідні навички

• Знання основ інтернет-маркетингу;
• Розбиратися в принципах роботи пошукових систем;
• Вміти працювати з факторами ранжування сайтів;
• "Тримати руку на пульсі" змін в алгоритмах пошукових систем.
• Розбиратися в основах HTML і CSS;
• Мати досвід роботи з системами аналітики, таких як Google Analytics і Яндекс Аналітика
• Досвід роботи з програмами складання семантичного ядра, аналізу конкурентів і аудиту сайтів,
• Мати базові знання UX / UI.

Чим більше навичок у фахівця, які допомагають прискорити і здешевити роботу з оптимізацією сайту, і при цьому підвищувати якість сайту, тим більше він цінуватиметься на ринку.

До таких навичок можна віднести роботу з автоматизацією завдань, генерацією контента, написання скриптів, створення сіток сателітів в рекордні терміни і багато іншого.

До того ж знання і навички просування на країни колишнього СНД і зарубіжні ринки цінуються по різному.

На зарубіжних ринках просуватися складніше і там існують свої особливості, але при цьому бюджети набагато вище.

Де вчитися?

Щоб почати працювати SEO-спеціалістом, цілком достатньо пройти курси, які за кілька місяців поднатаскають ваші вміння і навички.

В SEO-середовищі досить багато самоучок, які навчалися за книгами, YouTube-лекціях та вебінарах. Однак для закріплення цих знань вкрай важливо набратися досвіду у практикуючих фахівців. Мінімальний рівень — це знання про принципи роботи пошукових систем, основ HTML, аналітичних сервісів, базових систем управління і інструментів оптимізації.

Як "тримати руку на пульсі"?

Хочемо зазначити, що пошукові системи регулярно вносять якісь зміни, тому SEO-фахівець повинен оперативно вивчати нову інформацію і бути «в темі» всіх нововведень. Для цього необхідно постійно займатися самоосвітою і читати тематичні ресурси. Ось кілька ресурсів і телеграм-каналів, які вам знадобляться:

1.searchengines.guru — одне з найстаріших SEO спільнот в рунеті. Є сайт з новинами, форум і телеграм канал, де можна відстежувати важливі новини і події в сфері IT.

2. Serpstat — не тільки один з найпопулярніших сервісів у інтернет-маркетологів, а й прекрасний блог з новинами, кейсами, інструкціями та іншими корисними матеріалами. Рекомендуємо підписатися на розсилку. Також є телеграм-канал.

3. Netpeak — велике SEO-агентство зі своїм медіа і телеграм-каналом.

4. devakatalk — канал SEO-фахівця Сергія Кокшарова. Багато цікавих кейсів, оглядів і рад.

На просторах телеграму і YouTube можна знайти ще з десяток корисних каналів, які підійдуть саме вам.

Де працювати?

Найчастіше стартова позиція кар'єри SEO-фахівця — це помічник SEO-фахівця, стажер або Junior. Це відмінний спосіб набратися досвіду, прокачати свої скіли і створити перше портфоліо. Шлях від помічника до фахівця займає близько півроку-рік, після чого вже можна говорити про кваліфікацію middle, senior, Team lead або Head of SEO.

Рівнів кваліфікації фахівця з "ГОСТу" немає, в кожній окремій фірмі свій розподіл фахівців або його немає взагалі.

Якщо влаштовуватися в велике SEO-агентство з величезною кількістю клієнтів, то швидкість набору досвіду роботи зростає в рази. Але потрібно бути готовим до низьких стартових зарплат, великої плинності кадрів і великих навантажень. Але так само при таких фірмах часто є свої власні освітні курси, бібліотека знань, затверджені шаблони ТЗ і звітів, інструкції і т.п.

Можна влаштуватися працювати в форматі inhouse — це коли фахівця наймають в штат компанії для роботи з його продуктом.

Або ж працювати freelance — віддалено, з клієнтами, з якими ви самі домовилися. Але щоб вас були готові найняти за таким форматом, у вас вже повинен бути якийсь досвід і кейси, які можна показати, налаштоване "сарафанне радіо", хороша репутація на біржах фріланса в тому числі.

Розмір зарплат

За даними опитування Serpstat на 2020 рік: $ 450 до $ 2700, залежно від спеціалізації, посади, формату та географії роботи.

Спеціальність SEO така, що можна нескінченно нарощувати кваліфікацію, доповнювати її знаннями і навичками з суміжних областей, спеціалізуватися на якійсь конкретній ніші і в підсумку ставати все більш цінним кадром, створювати свої проекти, і в підсумку займатися тим, до чого душа більше лежить. Зростання вашого окладу буде залежати скоріше від активності вашої позиції, здатності до навчання і власної уяви. Головне, щоб вам це подобалося :)