Реклама в YouTube: види і переваги

Переваги реклами на YouTube

1. Зв'язок з аудиторією.
   Ви зможете розповісти потенційному клієнту про плюси своїх товарів і послуг. Якщо зробите це ефектно, напевно запам'ятається глядачеві.
2. Охоплення цільової аудиторії.
   Ви зможете адресувати своє відеоповідомлення потрібній людині, наприклад жінці молодше 35 років, яка готується до весілля.
3. Оперативність і простота роботи.
   Для створення реклами в YouTube вам не обов'язково володіти суперсилою, досить створити акаунт в Google Ads та слідувати інструкціям по налаштуванню кампаній.
4. Вимірювання ефективності.
   Ви зможете відслідковувати успішність своїх кампаній і вдосконалювати їх. В Google Ads ви знайдете статистику по результатам пошуку, витрат і бюджету. Докладні дані про перегляди реклами також з'являться в категорії "Аналітика" в вашому YouTube-акаунті. Ви дізнаєтесь, які саме відео дивилися глядачі і як довго вони це робили.
5. Сильний емоційний ефект.
   Відео + звук — це найсильніша комбінація, яка чинить потужний емоційний вплив.

Таргетинг реклами в YouTube

Мало що в світі приносить бізнесу стільки ж користі, як правильно налаштований таргетинг. Ось і в YouTube завдяки йому трапляються справжні дива — відео оголошення показуються цільовим користувачам у відповідний час.

В YouTube-каналі таргетинг відбувається на основі тих же параметрів, тієї інформації, що і в Google. YouTube, по суті, - це Google. Тому система знає, які користувачі чим цікавляться, чим вони займаються, які у них події плануються і так далі.

YouTube-реклама налаштовується в Google Ads та може демонструватися, з таргетингом по:

• Ключових словах
• Темах
• Інтересах аудиторії
• Демографії
• Ремаркетингу
  (Можна запускати рекламу на користувачів, які вже дивилися на вашому каналі якісь інші відео).
  Щоб працювати з ремаркетингом, необхідно пов'язати ваш Google Ads та YouTube-канал. Це дозволить збирати списки тих, хто підписався на ваш канал, хто взаємодіяв, хто дивився якісь ваші відео. Загалом, можна буде більш щільно працювати з аудиторією каналу.
• Місцях розміщення
  (вручну можемо вибирати конкретні відеоролики і канали, на яких хочемо розміщуватися)
• Мови і геотаргетингу
• Таргетингу на пристрої.

Види реклами в YouTube

Оголошення In-Stream з можливістю пропуску

Це найбільш стандартний варіант. Така реклама демонструється на початку, середині або в кінці відео на YouTube. Також показ можливий на сайтах і в додатках, які входять в контекстно-медійну мережу. Особливість оголошень в тому, що їх можна пропустити через 5 секунд після початку. Ви напевно зустрічали такі реклами і благополучно їх скіпали.

За оголошення, які глядач пропустив через 5 секунд, рекламодавець не платить. Оплата здійснюється тільки, якщо людина клікнула на рекламу або подивилась її 30 сек (або повністю, якщо ролик коротше). Цей формат підходить для охоплення широкої аудиторії і збільшення знання бренду.

Оголошення In-Stream без можливості пропуску

Ця реклама демонструється на початку, середині або в кінці ролика, триває максимум 15 секунд і пропустити її неможливо.

В даному випадку оплата здійснюється не за перегляди, а за тисячу показів (зараз середня ціна тримається в рамках 1-2 доларів). Реклама показується в Ютюбі і на партнерських сайтах Гугла. Такі оголошення підходять для збільшення знання бренду, інформування про нову послугу, розповість про новий відеоролик і так далі.

In-Stream TrueView for Action

Головне завдання цього формату — отримати конверсії (мотивувати користувача відвідати ваш сайт, заповнити заявку, оформити замовлення і т.д).

Підштовхнути потенційних клієнтів до цільової дії допомагає кнопка із закликом (наприклад, "Купити", "Перейти на сайт"). Кнопка зазвичай виводиться в кінці відео. При кліку на кнопку можна вести користувача на будь-яку сторінку нашого сайту (на картку товару, сторінку з формою заявки). У цьому форматі реклама намагається оптимізуватися під вчинення конверсій, але при цьому не є інструментом стовідсоткового лідгена. Такі оголошення допомагають і знання бренду поліпшити, і до покупки підштовхує.

У цьому форматі оголошення можна пропустити через 5 секунд. Ви оплачуєте цю рекламу тільки, якщо користувач подивиться більше 30 секунд цього відео.

Оголошення Video Discovery

Якщо попередні формати відтворюються автоматично на початку, середині і наприкінці ролика, то Video Discovery відображається у вигляді рекламного блоку і не програється, поки користувач не клацне на нього. При кліці відкриється сторінка каналу або перегляду відео на YouTube.

Ця реклама показується тільки на майданчику YouTube: в результатах пошуку (коли ви шукаєте якийсь випуск), в списку рекомендованих та інших пропозицій (на комп'ютері це зазвичай справа, а на мобільних пристроях внизу), на головній сторінці мобільної версії YouTube. Ці оголошення завжди позначаються плашечкою реклама і складаються з скріншоту відео і текстового опису (до трьох рядків). В даному випадку ми платимо тільки за кліки по цьому блоку.

Bumper Ads (оголошення-заставки)

Це 6-секундні запам'ятовуючі відео оголошення на Ютубі, які не можна пропустити. Вони показуються на початку, в середині або в кінці відео. Ця реклама дешевше, ніж 15-секундний In-Stream, оскільки займає менше часу і менше уваги користувача. Оплата у випадку Bumper Ads стягується за тисячу показів.

Ці ролики відмінно підходять для збільшення охоплення або підвищення впізнаваності бренду. Також це ефективний інструмент для повторного звернення до користувача з метою ремаркетингу.

Оголошення-заставки показуються в відео на YouTube, а також на сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.

Серійний показ відео

В YouTube є можливість показати цілу рекламну історію. Зазвичай це 3-5 різних відео, які пов'язані спільним сюжетом. За допомогою серійного показу можна чітко налаштувати послідовність відео, які повинен подивитися користувач. Якщо ми запустимо чотири оголошення In-Stream в чотирьох різних кампаніях, вони будуть показуватися упереміш різним користувачам. Якщо ж ми підключимо функціонал серійного показу відео, то кожна людина буде бачити спочатку перше, потім друге, потім третє, а потім четверте відео. Цей варіант більше підходить для великих маркетингових стратегій і дає можливість познайомити людину з брендом.

Варіантів оплати в цьому випадку кілька: за тисячу показів і за перегляд. У серіях можна використовувати і In-Stream з можливістю пропуску і те, що не пропускається, а також Bumper Ads. З цих форматів можна скласти невеликий серіальчик. Наприклад, перше відео взяти — непропускаєме, друге, більш довге, — з можливістю пропуску, а третє — коротеньке Bumper Ads, яке доносить ваш ключовий меседж.

Оголошення Out-Stream

Це оголошення-заставки, які показуються за межами Ютюба і дозволяють залучати користувачів мобільних пристроїв. Така відеореклама відображається виключно на мобільних пристроях: в додатках, на мобільних сайтах-партнерах Гугла. Також формат доступний на головній сторінці Гугла в мобільній версії.

Оплата стягується за тисячу показів у видимій області екрана (тільки, якщо людина побачила більше 50% оголошення і переглянула більше двох секунд відео).

Спочатку відео демонструється без звуку, але при натисканні — активується аудіо. Якщо користувач захоче, то зможете перезапустити ролик і подивитися його з самого початку. Приємно, що не потрібно готувати безліч розмірів відео, система сама адаптує оголошення під можливі формати.

Masthead

Цей формат використовується, коли потрібно привернути увагу до ваших товарів або послуг. Наприклад, ви викочуєте мобільний додаток і хочете швидко і ефектно повідомити максимальній кількості користувачів, що у вас новий продукт.

Особливість формату в тому, що він доступний тільки через звернення безпосередньо в Google. Для цього необхідно відправити заявку, звернутися до менеджера і зарезервувати певну кількість показів. За цю справу береться фіксована ціна або за день, або за тисячу показів. В акаунті Google Ads Masthead не запускається, тільки через спілкування з Google.

Оголошення Masthead автоматично відтворюватися вгорі головної сторінки YouTube на комп'ютерах. Також може програватися в додатках і в телевізорах. Реклама зазвичай показується в форматі 16 на 9. Є ще можливість розмістити додаткову панель з двома супутніми відео.

Masthead дорожче інших форматів і більше підходить великим брендам, ніж малому і середньому бізнесу.

TrueView for Shopping

В YouTube можна показувати картки товарів. Цей формат — ідеальний для інтернет-магазинів, тому що допомагає мотивувати глядача на покупку. Картки товарів відображаються між роликами на головній сторінці або над відео у верхній частині сторінки, коли користувач вводить запит зі словами «огляд» або «відгуки». В одному блоці зазвичай показується до 6 карток товарів.

Реклама в YouTube: що потрібно знати

• Понад 70% користувачів дивляться YouTube з мобільних пристроїв. Враховуйте це і не використовуйте в рекламі занадто дрібні елементи.
• Не ставте ключові меседжі оголошення у верхній і в нижній частині кадру. Зверху відступайте приблизно 10%, а знизу - 25%. Ці області відео часто можуть обрізатися програвачем.
• Готуйте відео відразу в декількох форматах, а система потім сама вибере розмір, який найкраще підходить для того або іншого пристрою.
• Багато користувачів слухають YouTube, а не дивляться.