Укр
Рус
Українська мова
Русский язык
Контент

Як написати цікавий лонгрід в епоху коротких текстів

Щоб написати цікавий лонгрід, вам потрібно перейти від копірайтингу до журналістики. Журналісти завжди могли створити захоплюючі матеріали понад 8000 знаків, які люди читають із задоволенням. Але з появою соціальних мереж та кліпового мислення місце лонгрідів зайняли короткі тексти, інфографіка та меми.
20 грудня 2021
0
7 хв

Але ж ми забуваємо, що раніше простенький html не дозволяв створювати якісну верстку і тільки з появою html 5 успішні видання на кшталт The New York Times стали інвестувати в ресурсозатратний контент. Вони розуміють, що лонгрід житиме набагато довше за короткий текст, це інвестиції, які приносять дивіденди тривалий час.

Що робить довгий текст лонгрідом

Формально вважається, що текст у 1200 слів називається лонгрідом. Але лонгрід визначається не довжиною тексту, а глибиною розкриття теми. 1200 слів — це просто супровідний ефект того, що автор обробив велику кількість інформації та виклав її без води у кількості 8000+ знаків. Лонгрід не терпить розжовування тексту, він має бути стислим, як би дивно це не звучить на перший погляд.

З чого почати роботу на об'ємним матеріалом

По-перше, вам потрібно правильно працювати над змістом і не думати про набір ефективних методик.

Виберіть тему, яку можна розвернути в об'ємному тексті. Це може бути болісна і проблемна тема у вашій сфері, може бути щось дискусійне, може бути новим і вимагати пояснювального матеріалу. Кейси, особисті історії, репортажі, об'єднання кількох невеликих історій в одному полотні — це найпоширеніші форми, в яких подають лонгріди.

Ще одним важливим елементом багатьох ефективних лонгрідів є історія. Зрештою, це історія, яка обіцяє, що довге читання буде захоплюючим. Тож подумайте, як можна розкрити свою тему через посилання на події, минуле, особистості чи «драму».

Як перевірити унікальність тексту
Читайте також
Як перевірити унікальність тексту
05 січня 2021
0
4

Як структурувати матеріал і захоплювати читача правильним стилем

Існує три принципи того, як люди сприймають довгі тексти. Якщо ми враховуємо їх у структурі всі, то шанси привернути увагу читача значно збільшаться.

  1. Проробляти сенс для «читачів».
    Перший тип читачів людей. Вони прочитають заголовок, а потім перейдуть до першого речення, а потім до другого, третього, і продовжують читати, якщо текст залишається змістовним та затягуючим.
  1. Подумати організацію тексту та підзаголовки для «оцінювачів».
    Оцінювачі будуть сканувати ваш матеріал за його розділами, ключовими словами в заголовках, і тільки коли пройдуться по всіх, визначать собі цінність тексту.
  1. Продумати верстку та інтерактив для «крос-рідерів».
    Ці читачі діють імпульсивно. Вони вихоплюють із матеріалу найцікавіші шматки тексту та інші елементи верстки.

Продумайте, як врахувати в тексті цих три читацькі патерни і подбайте про те, щоб не перекосити у бік якогось одного принципу.

Що відволікає від довгого читання та як цього уникнути

  1. Довгому читанню ніяк не сприяють заголовки за копірайтерськими формулами, що-де-коли, перевернута піраміда і т.п.
    Такими заголовками ми формуємо очікування отримати щось стисле, швидке та ємне, а бачачи під заголовком багато тексту, аудиторія лякається.

    Вихід: придумайте заголовок, який буде говорити, що за темою стоїть велика та цікава історія, налаштуйте читача на цінне проведення часу в найближчі 20-40-60 хвилин.
  2. Не відволікайте людину надлишком мультимедіа.
    Часто текст створюється за принципом написати полотно, а потім розбавити його картинками та гіфками, які розважать читача. Ось такий підхід і дає ефект блукання уваги, коли людина переходить туди-сюди і не може сконцентруватися на головному.

    Вихід: коли приступаєте до матеріалу, одразу продумуйте, де підтримати текст мультимедійною версткою – оформленими цитатами, відео, фото, інфографікою, картами тощо. Їхня кількість має бути мінімальною. Такі елементи використовуються тільки для посилення змісту тексту і найчастіше вони відокремлені. Наприклад, всі інтерактивні штуки можуть перебувати в колонці з краю основного тексту.
  3. Те саме стосується всіх поп-апів, форм підписки, кнопок і т.д.
    Їх треба продумувати заздалегідь, щоб не дратувати читача. Наприклад, якщо ви описуєте якийсь кейс, буде доречно дати кнопку на інструмент, який ви тільки що згадали. Якщо матеріал про якусь тенденцію на ринку, можна інтегрувати у текст форму заявки на детальнішу консультацію з цього питання. Але робити це потрібно вже після того, як подано хоча б частину експертизи, а не одразу.

Як підтримувати життєздатність лонгріду

  • Визначте за кількістю прочитань пріоритетні для підтримки матеріали та регулярно збирайте за ними аналітику.
  • Оцініть глибину прочитання статті за допомогою Google Аналітики та виходячи з цього з'ясуйте, на якій частині статті читачі втрачають інтерес.
  • Дивіться, які частини тексту «топлять» читачів, переписуйте їх або забирайте зайве з верстки.
  • Редагуйте текст на основі цінних коментарів читачів або оновлень в області, яку описує лонґрід. У другому випадку ви отримуєте бонус – можна розповісти про оновлення та отримати нові перегляди на хвилі свіжого інфоприводу.
  • Обов'язково покращуйте матеріал, але вчасно зупиніться, коли тема вже зжила себе, а ресурси краще направити на створення нових матеріалів.
ТОП-15 безкоштовних фотостоков
Читайте також
ТОП-15 безкоштовних фотостоков
22 грудня 2020
0
4

Хочеш розібратися в інтернет-маркетингу від А до Я та за 3 місяці освоїти нову професію? Це абсолютно реально. Приходь до нашого курсу "Комплексний інтернет-маркетинг". Надсилай заявку, зараз діють спеціальні умови.

Сподобалась стаття?
😍
7
😂
😄
2
😐
🤔
2
😩
Розповісти друзям: