Интернет-маркетолог
В какой-то степени, каждый специалист в этой статье будет немножко интернет-маркетологом, но хороший комплексный интернет-маркетолог, как режиссер голливудского блокбастера для вашего сайта. Он должен понимать все процессы, особенности продукта и его аудитории, канали привлечения клиентов, может составить стратегию, как это все развивать. Он НЕ должен досконально уметь делать SEO, контекст, писать статьи и т.п. Но понимать, как они работают, чтобы их использовать для привлечения клиентов и заработка - обязан.
И так, интернет-маркетолог:
- знает и понимает особенности всех каналов интернет-маркетинга,
- умеет рассчитывать и планировать бюджет проекта, а также управлять им,
- понимает продукт, и разбирается в нем на уровне владельца, а то и лучше,
- понимает, кто целевая аудитория проекта,
- умеет анализировать результаты и вносить коррективы,
- составляет комплексную стратегию продвижения проекта.
Первоочередная задача интернет-маркетолога как раз и заключается в создании стратегии продвижения, и все остальные знания ему необходимы именно для ее составления и реализации на практике. Причем нужно быть готовым в любой момент ее изменить и пойти по более выигрышном пути.
SEO-специалист
Отвечает за привлечение трафика из поисковых систем, иначе говоря заведует таким каналом трафика, как органика (organic). Работает на перспективу, результаты его работы обычно видно, в лучшем случае через 3-6 месяцев, а то и через год. Зато органический трафик дешевый и окупает затраты в долгосрочной перспективе.
- Следит за тем, чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем,
- собирает семантическое ядро, чтобы понимать по каким ключевым словам сайт должен выдаваться в поисковых системах,
- строит архитектуру сайта и решает какие страницы должны быть, чтобы приводить трафик с поисковых систем,
- оптимизирует страницы под ключевые слова,
- работает над привлечением ссылок на сайт.
В этой специальности тоже образовались свои «пидспециальности». Они особенно актуальны для крупных проектов или агентств, когда большие участки работы поручают отдельному специалисту.
- Линкбилдер - специализируется на создании и коррекции профиля ссылок на сайт,
- Семантолог - специализируется на сборе и кластеризации семантического ядра.
Специалист по платных каналов трафика
Под это определение попадают все специальности, которые касаются рекламы. И называются они самым разными терминами.
PPC
PPC-специалист, PPC-менеджер, менеджер / специалист по контекстной рекламе, директолог - все это названия специалиста который занимается контекстной рекламой в поисковых системах и их партнерах (Рекламная сеть Яндекс, Контекстные медийная сеть Google). Приводит клиентов на сайт здесь и сейчас, пока ему хватает на это бюджета. Делает все, чтобы тратить на показ рекламы меньше, а конверсий получать больше.
Таргетолог
Работает с рекламой в социальных сетях. Занимается подбором аудитории для проекта, на которую лучше таргетуватися есть, отбирает людей, которым будет показываться реклама, основываясь на их возрасте, географии проживания, интересах, брендах мобильных устройств и т.п. И соответственно работает над рекламным предложением, которая лучше всего подходит для выбранной аудитории.