Піксель Facebook — це інструмент аналітики, який допомагає аналізувати і оптимізувати рекламу вашого сайту в соціальних мережах компанії Facebook.
Піксель (Facebook Pixel) — це невелика частка JavaScript-коду, яку потрібно додати на кожну сторінку сайту. Після завантаження сторінки він фіксує певні дії користувача (наприклад, покупку) і передає ці дані в Facebook.
За допомогою пікселя ви зможете:
- Стежити за конверсіями та окупністю реклами.
- Формувати аудиторію для результативного ремаркетингу.
- Оптимізувати рекламні кампанії, за допомогою алгоритмів машинного навчання Facebook, які допоможуть вам показувати рекламу тим користувачам, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію.
Можливості Facebook пікселя
Детальніше розповімо про те, що може піксель Facebook.
1. Точний таргетинг реклами
Ви можете налаштувати рекламу так, щоб її бачили ті, хто вже раніше відвідував ваш сайт. А це саме та аудиторія, яка точно цікавилася вашим продуктом. Для цього потрібно створити певний сегмент аудиторії.
На кого можна налаштувати рекламу?
- Людей, які відвідали ваш сайт протягом останніх 1-180 днів.
- Найактивнішу аудиторію, яка переглядає сайт найдовше.
- Людей, які відвідали сайт з мобільного пристрою або планшета.
- Люди, які виконують певні дії на сайті.
- Ті, хто відвідують або не відвідують конкретні сторінки.
Цих людей можна збирати в одну аудиторію або сегментувати окремо, як вам зручно.
Крім того, на основі аудиторії, яка зробила цільову дію на вашому сайті можна створити «Схожу аудиторію» (Look-alike). Дана технологія дозволяє знайти користувачів зі схожими соцдем параметрами і запустити на них показ реклами, що значно ефективніше, ніж просто таргетинг по інтересам і поведінці.
2. Аналізувати результативність реклами
Після установки пікселя і налаштування подій в Ads Manager, ви зможете аналізувати поведінку користувачів, які перейшли через рекламне оголошення в Facebook або Instagram.
В звітах Facebook ви можете спостерігати за всіма видами конверсій реклами (ліди, транзакції, додавання в корзину і тд) на будь-якому пристрої. Також можна відстежити в яку суму обходиться цільова дія (CPA).
Важливо зіставляти результативність реклами на Facebook і інших сервісах. Для цього можна скористатися сервісами OWOX BI і завантажити в GA (Google Analytics) дані з Facebook і інших платформ (Яндекс.Директ, Microsoft Ads). Після чого в GA ви отримаєте звіт, в якому будуть зібрані дані про всі кліки, покази, витрати, CTR, ціну кліка, ціну конверсії і т.д.
3. Оптимізація рекламної кампанії
Рекламна кампанія типу «Конверсії» допоможе налаштувати покази вашої реклами в Facebook для тієї аудиторії, яка найімовірніше виконає конверсію. Для цього необхідно налаштувати передачу подій за допомогою Facebook Pixel.
Facebook збирає дані про користувачів, які здійснюють конверсії на вашому сайті і в подальшому показує ваші рекламні пости тим користувачам, у яких ймовірність здійснення конверсії на вашому сайті максимально висока. Чим більше переходів на сайті - тим точніше робота алгоритму. Ця функція допоможе залучити більшу кількість продажів і мінімізувати їх вартість.