Як встановити Піксель Facebook

Піксель (Facebook Pixel) — це невелика частка JavaScript-коду, яку потрібно додати на кожну сторінку сайту. Після завантаження сторінки він фіксує певні дії користувача (наприклад, покупку) і передає ці дані в Facebook.

За допомогою пікселя ви зможете:

• Стежити за конверсіями та окупністю реклами.
• Формувати аудиторію для результативного ремаркетингу.
• Оптимізувати рекламні кампанії, за допомогою алгоритмів машинного навчання Facebook, які допоможуть вам показувати рекламу тим користувачам, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію.

Можливості Facebook пікселя

Детальніше розповімо про те, що може піксель Facebook.

1. Точний таргетинг реклами

Ви можете налаштувати рекламу так, щоб її бачили ті, хто вже раніше відвідував ваш сайт. А це саме та аудиторія, яка точно цікавилася вашим продуктом. Для цього потрібно створити певний сегмент аудиторії.

На кого можна налаштувати рекламу?

• Людей, які відвідали ваш сайт протягом останніх 1-180 днів.
• Найактивнішу аудиторію, яка переглядає сайт найдовше.
• Людей, які відвідали сайт з мобільного пристрою або планшета.
• Люди, які виконують певні дії на сайті.
• Ті, хто відвідують або не відвідують конкретні сторінки.

Цих людей можна збирати в одну аудиторію або сегментувати окремо, як вам зручно.

Крім того, на основі аудиторії, яка зробила цільову дію на вашому сайті можна створити «Схожу аудиторію» (Look-alike). Дана технологія дозволяє знайти користувачів зі схожими соцдем параметрами і запустити на них показ реклами, що значно ефективніше, ніж просто таргетинг по інтересам і поведінці.

2. Аналізувати результативність реклами

Після установки пікселя і налаштування подій в Ads Manager, ви зможете аналізувати поведінку користувачів, які перейшли через рекламне оголошення в Facebook або Instagram.

В звітах Facebook ви можете спостерігати за всіма видами конверсій реклами (ліди, транзакції, додавання в корзину і тд) на будь-якому пристрої. Також можна відстежити в яку суму обходиться цільова дія (CPA).

Важливо зіставляти результативність реклами на Facebook і інших сервісах. Для цього можна скористатися сервісами OWOX BI і завантажити в GA (Google Analytics) дані з Facebook і інших платформ (Яндекс.Директ, Microsoft Ads). Після чого в GA ви отримаєте звіт, в якому будуть зібрані дані про всі кліки, покази, витрати, CTR, ціну кліка, ціну конверсії і т.д.

3. Оптимізація рекламної кампанії

Рекламна кампанія типу «Конверсії» допоможе налаштувати покази вашої реклами в Facebook для тієї аудиторії, яка найімовірніше виконає конверсію. Для цього необхідно налаштувати передачу подій за допомогою Facebook Pixel.

Facebook збирає дані про користувачів, які здійснюють конверсії на вашому сайті і в подальшому показує ваші рекламні пости тим користувачам, у яких ймовірність здійснення конверсії на вашому сайті максимально висока. Чим більше переходів на сайті - тим точніше робота алгоритму. Ця функція допоможе залучити більшу кількість продажів і мінімізувати їх вартість.

Як створити і встановити піксель на сайт?

Створення пікселя Facebook

1. Через Фейсбук Бізнес Менеджер або Ads Manager
   зайти в інструмент «Events Manager».
2. Підключити джерела даних.
   У нашому випадку ми хочемо встановити Піксель на сайт, так що в вікні вибираємо «Інтернет»
3. Вибираємо спосіб підключення «Піксель Facebook».
4. Придумайте назву Пікселя і вкажіть його у відповідному полі.
5. Вкажіть адресу сайту і натисніть «Продовжити».

Додавання пікселя на сайт

Якщо ви закрили вікно «Створення Пікселя», то ви завжди можете продовжити його налаштування потім.

Можна вибрати 3 види настройки: вручну, через партнерів (рекомендуємо GTM) або відправити інструкцію підряднику на пошту.

Через Google Tag Manager

Продовжіть налаштування пікселя:

1. Виберіть «Використовувати партнерську інтеграцію» у вікні продовжити налаштування пікселя.
2. Виберіть Google Tag Manager в списку.
   Далі потрібно буде пройти нескладне навчання/настройку.
3. Вікно «Як це працює» можна пропустити.
4. Налаштування розширеного пошуку збігів.
   Можна налаштувати так, щоб Фейсбук, знаходив користувачів вашого сайту в соціальній мережі Facebook. Це буде можливо завдяки даним, які вони залишають на вашому сайті, наприклад, номерами телефонів і email.
5. Підключіть обліковий запис Google для з'єднання з Google Tag Manager,
   для цього відкриється вікно авторизації в Google.
6. Перевірка облікового запису Google Tag Manager,
   Якщо у вас його ще немає, то буде запропоновано його створити.
   Виберіть обліковий запис GTM.
7. Налаштування подій на даному етапі можна пропустити.
8. Готово, можна натиснути кнопку завершити.
9. Опублікуйте зміни на сайті, щоб GTM зміг прописати код Пікселя на сайті.
10. І можна приступити до тестування подій.

Самостійна вставка коду на своєму сайті

Щоб це зробити:

1. Виберіть «Додати код пікселя на сайт вручну».
2. Спочатку потрібно буде встановити базовий код на сайт.
   Вам запропонують його скопіювати і встановити його внизу заголовка розділу вашого сайту над міткою </head>. Встановити цей код потрібно буде на кожній сторінці сайту.
3. Включити автоматичний розширений пошук збігів.
   «Автоматичний розширений пошук збігів» служить для вдосконалення точності інформації про переходи, оптимізації реклами та таргетинга. Кожен користувач залишає особисту інформацію на сайті, після чого система обробляє дані і займається пошуком збігів у користувачів Facebook.
4. Додати код подій на сайт.
   Це можна зробити в спеціальному інструменті налаштування подій (самий просто спосіб).
   Або зробити все вручну і встановити події за допомогою коду. Доступна інструкція англійською мовою.

Делегувати розробнику сайту, якщо він є

Якщо у вас є кому доручити установку Пікселя, то прямо з Events Manager можна відправити йому лист з інструкцією по установці. Просто замість ручної установки або партнерської інтеграції виберіть пункт «Відправити інструкцію по електронній пошті» в правому нижньому кутку вікна.

У наступному вікні, вкажіть адресу e-mail і натисніть відправити. Тут же можна подивитися чернетку інструкції з 4 пунктів.

Перевірка правильності установки пікселя

Тестування подій

Прямо в Events Manager є вкладка тестування подій, де можна перевірити, чи правильно відправляються події, виконати налагодження, якщо щось пішло не так. Більш детальну інформацію можна подивитися тут.

При відсутності інформації про тестовий трафік у вкладці «Events Manager - Пікселі» протягом 20 хвилин, потрібно ще раз уважно проробити дії даної інструкції, так як піксель встановлений неправильно.

Перевірка пікселя за допомогою Facebook Pixel Helper

В браузер Chrome можна поставити розширення Facebook Pixel Helper. Він також допоможе визначити чи встановлено Піксель на сайт і чи без помилок він працює.

Про налаштування подій напишемо в наступних статтях. «Stay tuned for the next episode» :)